天津远洋心境形象整合方案.pptVIP

围挡创作 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 别墅级花园住区\活出心境界\别墅级人生，弥足心境界 第二阶段：形象期 本阶段主要任务对应动作 形象树立 客户拓展 目标 全市范围 客户方向 媒体分配 A-冷推广： B-热事件： C-精渠道： 整合媒体资源，树立人群价值。 空港居住形态大调查；适合对大量客户的活动。 数据库（DM+语信等）；高端场所物料铺设。 报广文案 别墅级人生，活出心境界 远洋·心境，空港第Ⅰ代生活样板区 活动示意 保时捷名车试驾会 配合空港汽车园保时捷3s店开放，对接客户身份 第三阶段：配套期 本阶段主要任务对应动作 生活方式 客户筛选 目标 全市+积累客户消化 客户方向 媒体分配 A-冷推广： B-热事件： C-精渠道： 坐享综合体价值，引领空港生活方式。 配合公建兑现频繁活动。 数据库（DM+语信等）；高端场所物料。 报广文案1 开篇：综合体价值 登上人生新舞台，尽享繁与幽： 转身是都会繁华，隐身在心灵花园 远洋·心境，隐居在45万平米繁华都会综合体 报广文案2 系列1：公建生意平台 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 促膝。 亦商亦友促膝交谈，衍生新型社交关系。 对应体验点：露西亚商街茶艺会，品二十四品人生 报广文案3 系列2：GOLF资源 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 游戏。 高尔夫是一场游戏，走出这里未尝不是。 对应体验点：“远洋·心境”杯高尔夫友谊赛 报广文案4 系列3：社区圈层 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 酒逢知己。 识得杯中妙趣的人，自然懂得鉴赏之道。 对应体验点：“远洋·心境”，名酒品鉴会 报广文案5 系列4：公建和住宅的关系 NEW MONEY 引领空港先进生活方式 左右逢源。 出则繁华，入则宁静，离尘不离城的生活在握。 对应体验点：露西亚商街“美食鉴赏季” THE END SLOGAN 别墅级人生，活出心境界 人群精神与项目精神的融合。 从物质富贵到精神贵族的质的转变。 心境界的解读 心境界 区域 品牌 综合体 产品 人群 宜居新境界 随着空港配套的完善，区域日益成熟，空港发展成为更生态、更宜居新境界。 大都会繁荣新境界 公建为空港提供高端娱乐消费场所，住宅二期为空港提供高品质生活场所，丰富了人们的生活境界；同时，二期住宅的高端属性拉升了综合体的价值，诠释了繁华大都会的繁荣境界。 高品质生活新境界 由一期物质层面的丰富到二期精神层面的升华，二期住宅产品引领空港生活方式，迈进全新的生活境界。 人生新境界 不同的人生阶段对生活会有不同的领悟，人生也会相应达到不同的境界，我们项目面对三种人群处于不同的人生境界，但对人生都有更高的理解和追求。 开拓新境界 远洋地产一直的开发理念，对区域的先知先觉。对空港的人文关怀。 即，{心境}几个维度的层级关系： 区域发展 综合体 产品的精工细作 人群圈子 大都会生活圈 高品质的生活氛围 居住人文 出则繁华的大都会 丰沛的社会资源 {心境}价值描摹 入则宁静的心灵花园\ 生活场 \ 社交场 {心境}价值描摹 考究且讲究仪式感的生活\ 引领先进的生活方式 {心境}价值描摹 PART 3 传播标签 第一套 设计元素1：M — Mooring H — Heart 整个图形由“心境”的英文开头字母M、H拼组而成，细节中见品质。 设计元素2：马头 — 身份 lordship 皇冠 — 传承 inherit 权杖 — 权力 Power 鸢尾花— 神圣 Holy 创意核心：人群身份标签与产品品质标签 第二套 第三套 设计元素：锚 两支“锚”拼成了一个独具识别力的图形，寓意远洋心境为目标人群所提供的泊居之所；锚，也与远洋品牌相得益彰。 其他 设计元素1：M — Mooring 设计元素2：马与龙结合衍生的神兽 代表项目的专属性和人的尊贵感。 设计元素1： ∞ 空港的区域特质是包容，远洋心境丰富的产品形态也决定了它的包容，无论在精神领域还是物质领域，选择这里的人将被生活所包容，同时也在包容着生活。 设计元素2：钱币 象征财富，与目标客群的契合。 PART 4 传播体系 由PART 2 得出的传播核心，以此为出发点构建推广体系 推广原则 线上高调，线下丰满 线上主流媒体曝光程度是赋予居者身份感的手段，线下多触角接触客户。 联合公建，整体震撼 2010年是新干线“兑现”的时节，各产品互相借力共同烘托新干线的整体