自在广告2011年04月南昌国贸·天琴湾整合推广策略.ppt

后续活动建议 马爹利系列主题活动 活动形式：通过与马爹利国际高档酒商达成跨界合作关系，吸引有品味的高端人士参加活动，进而让目标客户群了解项目，认同项目高端品质。 进化家居 ——现代电子家居产品展 活动形式：结合样板房的装修，展示现代家居和用品。展品要有亮点，突出高科技、新时尚，如自动清洁机器人，智能化冰箱，智能灶台，网络化家电等。 活动目的：吸引目标客户群，引入时尚元素，扩大项目的空间概念。 品茗会 ——园林情景体验 园林是本案的主要卖点之一，走出售楼处，置业顾问与客户在园林中洽谈体验奢阔园林之美，能有效提升客户对项目的感受，然而以往走马观花式的体验并不能最大限度的发挥园林的功能。 利用园林开放之际，每周持续举办春季品茗会，客户在洽谈的同时品茶享乐，延长体验时间，让客户尽可能感知这里的舒适与惬意，亦能有效提升人气。 自在优雅 ——古巴名品雪茄品鉴 巧夺天工 ——天琴湾·稀世珠宝品鉴活动 推广节奏梳理 营销节点 广告平台 话题平台 豪宅进化史 ——五度奢阔解密南昌豪宅传说 奢阔五度，奢享无度 朝阳洲品质豪宅top作品大解密.... 群雄逐鹿朝阳洲，地产江湖风云四起 “黄土地”摇身变“黄金地” 天琴湾：不在红谷滩的十大理由 五年后的朝阳洲，注定让无数人感叹“我来晚了” 活动平台 国贸地产巡礼 产品发布会 马爹利名酒系列 高文案大师 家居生活系列 焰火晚会 渠道补充 网络、商务渠道、高端生活渠道、杂志、展架、DM等 6月 形象入市 持续销售 8月 阶段策略 品牌形象高调入市，制造关注 产品价值解读，促成销售完成 户外 围墙 报版 唯有天琴起朝阳 产品形象释放，产品价值解读 售楼处开放 10月 时光打磨的经典 7月 9月 11月 12月 奢阔五度,天工师著 开盘 时光打磨的经典 奢阔五度,天工师著 诉求点：品牌形象释放 诉求点：产品形象及价值释放 THANKS! 报版 时光打磨的经典 国贸天琴湾 8月18日迎誉发布 30载，时光淬炼的经典， 在厦门、合肥、芜湖相继尊荣绽放， 国贸天琴湾，荣耀再续，品质大典首耀南昌。 定势南昌核心，挟一江一河一湖， 首创五度奢阔，唯此境界，惊鸿而世， 国贸地产，第四座天琴湾，开启南昌新品质人居时代。 马爹利2011非凡艺术人物颁奖 暨国贸天琴湾产品发布会 海报 邀请函 第二步：现场开放 户外 公关活动：室外焰火表演 项目售楼处开放，夜晚在南昌知名场所进行焰火表演，在天空绽放天琴湾字样，引起观注及社会话题。 公关活动：室内双琴和奏 邀请中国著名小提琴演奏大师盛中国及其夫人、日本著名钢琴家濑田裕子女士现场演奏 与“室内设计之父”高文安品读经典 形象报版 价值释放 奢阔五度，天工师著 阶段主题： 推广目的： 1、产品价值解读，增强目标客群对项目价值的认同感； 2、媒介集中投放,引起市场持续观注度； 3、提升进电及上门量，开盘前蓄客。 推广途径：报版、户外广告、围墙、网络、短信等。 户外 围墙 产品报版 软文 不可复制的新城资源 创建南昌高端豪宅新基准 精工造诣，品质地产的赢家 以品牌实力领航高品位生活 朝阳洲品质豪宅分水岭 软文 广告语： 精于心 湛于形 传承，或颠覆？ 经典不畏时间，不只在过往 追溯过往经典，无不为当时的一种突破，既承袭传统， 又开创新的传统。 国贸30年，厚积薄发，及至峰层始创天琴系， 继厦门、合肥、芜湖之鼎势， 于南昌钜献中国第四座天琴湾，天籁琴音响彻云霄。 巨匠顶峰际会，沉潜雕琢，天琴大境雄浑天成， 及至细节又历久鎏金、不让纤毫。 精于心，湛于形 奢侈品，艺术品？ 在天琴湾，“豪宅”被重新发明 有的人浮于形式，有的人则赋予价值。 风云30载，国贸始创天琴系，携厦门、合肥、芜湖之鼎势， 于南昌挥毫中国第四座天琴湾。 天位高，琴亘长，天琴大境浑然雕琢， 大师联袂，沉潜打磨，及至细节历久鎏金、不让纤毫， 为一座城市树立品质典范。 精于心，湛于形 建筑师，美学家？ 奢华之形固然打动人心，回归居住本质更加历久弥新。 30年，国贸始创天琴系， 携厦门、合肥、芜湖之深厚积淀， 挥毫中国第四座天琴湾。 巨匠经年雕琢，工程与美学、形与神、风格与实用无缝对接。 经典，唯有时间见证。 精于心，湛于形 项目推广形象定位推导逻辑 推广个性 经典 目标客户的心理特征和需求 国贸地产三十年磨练与沉淀 明确了项目“ 经典” 的个性方向，在将来的市场推广过程中，我们则将利用差异性的内容以及表现形式全力打造项目推广个性。 当下正是朝阳洲这片传奇土地的经典之作荣誉登场的时候了！ 推广阶段 第一阶段：品牌形象入市（2011年6月—7月） 第二阶段：项目形象建立（2011年8月-9月） 第三阶段：产品价值点释放（2011年10月—12月） 第四阶段：开盘强