浅谈电视宣传片的制作.docVIP

浅谈电视宣传片的制作 　　 中图分类号:G222.3文献标识码:A文章编号:1673-0992(2010)07A-0147-02 　　 　　随着电视频道竞争的日趋激烈,各个电视台对自身节目的宣传也是越来越重视,各个节目的宣传片是铺天盖地。以湖南台2010年7月4日周日的节目为例,在《新闻联播》结束后到它的自办节目《越淘越开心》开始前共有7分30秒的时间,其中纯广告是3分40秒,剩下的3分50秒都是自办节目以及电视剧的宣传片,其宣传片的播出长度已经超过广告的长度。而在20:20左右《越淘越开心》的插播广告中,宣传片的比例也是不小,在总共6分钟的插播中,其中广告的长度是3分50秒,自办节目《勇往直前》、《快乐男声》等的宣传片是2分10秒。如今的电视台为什么如此重视宣传片呢?我认为原因在于现在每天可供受众选择的电视频道有几十套,当某个频道的某个节目播出时,很难得到理想的收视率,而提前制作播出宣传片,可以和受众产生提前预约的效果,特别是一个好的宣传片经过提炼和艺术处理之后具有较强的冲击力,可以制造出促使观众看的一种心情、一种欲望、一份好奇心。 　　那么什么是宣传片?它对节目又起到什么作用呢?宣传片是指非节目开始时宣传节目的艺术广告,说白了,宣传片就是宣传节目的广告。美国知名电视品牌专家李?亨特对宣传片的作用有过一段精辟的论述:“宣传片是电视上播放的展示电视台或电视网的形象或节目安排的片子,其作用有三:一是能维持收视份额, 使观众能在这个频道停留一会儿甚至更长时间; 二是能减缓收视流失, 所有的电视节目最终都会失去观众,但宣传片已被证实有助于使收视率提高或维持更长时间;三是对观众流产生影响,促使观众从A节目转向B节目。宣传片的功效的底线是能使电视观众数量最大化,能使电视台的收入最大化。”下面就电视宣传片的制作谈一点自己的看法。 　　一、结合频道定位 力求创意新颖 　　制作宣传片,思路和想法是关键。在制作宣传片之前,我们首先应明确宣传片是给谁看的,要达到什么样的宣传目的,而在创意之前更要了解频道的定位,这样才能很好的把握片子的内容,才会紧扣主题。宣传片的创意,决定了整个宣传片的功能和风格,因此,创意阶段需要仔细斟酌。在创意的过程中,避免过去大而空、直而白的宣教和歌颂,尽量从细节处找感动。要突出宣传片传播对象的专一性,不做那种在任何电视频道皆可使用的宣传片,要注意把本频道的元素和标识置于其中。另外需要注意的是,真正创意的开始是要以可执行性为基础与出发点的,如果你目前所处的环境达不到你的想法,或技术或设备或时间,那么创意再好也无用武之地。很多人对以前的浙江卫视的形象宣传片过目不忘,水墨画的形式很好地展现了江南水乡清新、细腻、雅致的独特韵味,小桥、流水、人家,一条乌篷船,一看就是江南水乡的景色和风情,着重突出的是浙江的文化特色。改版后浙江卫视主打 “中国蓝”,宣传片也从马上有所变化,小桥、流水、人家,乌篷船,马上运用3D技术将乌篷船动画变成巨轮,旁边古镇的房子也立刻动画变成一幢幢拔地而起的高楼大厦,推出了“活力打动中国”的频道语,而中国蓝也产生了良好的视觉影响力,这种宣传片的转变也体现了浙江卫视在新的发展机遇下要做大做强的理念。而央视经济频道制作的宣传片,则以“无限拉伸”的表现方式,通过纪实的手法,突出了主持人及记者形象和栏目理念,而且将栏目的报道范围、记者的精神风貌和定位展现在受众面前。而我们湖州台新闻频道的宣传片的创意是根据频道语“新无止境 闻达天下 新闻综合频道新闻关注社会”。首先从“新”字上做文章,新寓意着新鲜、新奇、新生、新锐、新潮、新知等等,所以将画面的背景色由白色向蓝色过渡,其中经过绿色、黄色、橙色、红色、紫色、蓝色等七色,前景的画面是在渐变的背景上从右向左不断划过:带露水的青菜、造型别致的椅子、独特的牙刷、可爱的婴儿、话筒、高跟鞋、电脑等等,并配上字幕新鲜、新奇、新生、新锐、新潮、新知等,最后画面在蓝色背景上打上黄色的省略号延伸,将频道的标准色蓝色和黄色以及频道主图形圆形运用其中,最后出字幕和配音:“新无止境闻达天下 新闻综合频道新闻关注社会”。整个宣传片给人的感觉就是清新、简洁、大方,而又将我们频道的定位,理念包含其中,播出后收到了非常好的效果。我认为这个宣传片成功的原因是结合了本频道的定位,创意新颖独特,让人耳目一新。 　　有了创意后,就开始写拍摄脚本,需要哪些分镜头、如何取景等等,因为我主要谈制作方面的一些小的感受,所以就不展开述说素材的获取了。在有了大量的图像素材后,马上可以动手进入后期制作了。 　　二、以主题为基础找准音乐节奏 　　有了创意,接下来就要找配音和配乐了。电视的主要构成元素是影像画面和有声语言,有声语言也就是音频,它通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。