清除多声道中的噪音.docVIP

清除多声道中的噪音 　　网络媒体作为一种新型媒介，与传统媒体相比，在传播方式。传播效果等方面都表现出了一些新的特点。从积极的一面看，网络媒体打破了传统媒体对舆论的绝对控制和对信息的垄断，增强了传播过程中受众的自由和平等权利，这无疑有利于反映来自公众的呼声、愿望、意见和要求，有利于产生舆论监督力量，促进社会主义民主化的进程。但另一方面，由于网络媒体的开放性、隐匿性，以及管理上的某些疏漏，舆论导向方面出现了许多负面效应。尤其在重大新闻事件发生时，如果引导工作不及时或不到位，就更容易产生噪音。在这种情形下，网络媒体工作者，尤其是重点新闻网站，必然面对这样一个严峻的课题，即如何把好网络新闻信息传播关，把公众舆论正确地引导到党和国家的工作重点上来，自觉地维护改革开放和稳定发展和大局，为构建社会主义和谐社会做出贡献。 　　 　　坚持正确的舆论导向　履行好“把关人”职责 　　 　　有人认为，网络媒体的出现，颠覆了媒体的“把关人”这一角色的职能，网民享有完全的信息自由。事实上，网络媒体不仅没有解构“把关人”，而是在新的条件下对“把关人”的角色进行了重新定位。不可否认，网络提供了更方便、更自由的交流机会和空间，但是海量的信息和自由的空间并不意味着为所欲为，舆论导向是新闻媒体永恒的主题。只要国家、民族、群体的利益不会消失，媒体舆论引导就有存在的理由和土壤。尽管网络媒体的产生在某种程度上超越了国家与民族的某些界限，但这种超越是有限的，至少这种超越还不能使网络媒体放弃舆论引导。在这个意义上，舆论引导的根本在于国家、民族利益的需要，在于平衡各种利益关系的需要。 　　某些别有用心的人总是习惯指责我国的媒体没有新闻自由，其实，任何国家，包括那些有所谓新闻自由的国家的新闻，也都是经过各级“把关人”过滤的结果。当然，“把关人”，不是一个个体概念，而是一个集体概念、组织概念。“把关”就是由一定的媒介体制授权“把关人”的一种媒介权力。任何一个国家，任何一个社会，只要存在维持公共秩序的需要，就有对媒介信息进行过滤和控制的必要。因此，中央重点新闻网站要理直气壮地担负起“把关人”人职责，以正确的舆论引导公众。 　　坚持正确的舆论导向，就要以先进理论武装人，以正确舆论鼓舞人，以高尚精神塑造人，以优秀作品引导人；坚持用马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和以人为本、立党为公、执政为民，权为民所用，情为民所系，利为民所谋的新闻观指导具体工作，以“五个有利于”为标准，把好新闻信息“关”，即“坚持正确的舆论导向，就是要造成有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设的舆论；有利于鼓舞和激励人们为国家富强。人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑的舆论；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论。” 　　这些原则是对网络媒体“把关人”政治责任、政治意识的明确要求，重点新闻网站尤其要严格贯彻、落实好。 　　 　　做好“议程设置”　正确引导舆论 　　 　　政治学家伯纳德?科恩在其《报纸与外交政策》一书中说，“媒介在使人们怎样想这点上很难奏效，但在使人们想什么这点上却十分有效。”这说明，媒体在公众舆论的形成过程中起着十分重要的作用，也就是说，媒体具有一种为公众设置议事日程的功能。大众传媒通过把某些事件作为“大事”、“要闻”加以报道，这些事件就会作为“大事”反映在公众的意识中，从而引起众人关注，形成一定的舆论。新闻报道以赋予各种“议题”不同程度的关注方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。传播学认为，大众媒介可能不能成功地告诉我们如何想，但是却能成功地告诉我们想些什么。可见，大众传媒影响着我们的思考以及关注的过程。 　　中国网络媒体近几年来所表现出的影响力、政治认可度、对重大事件的报道能力极大地提升了其社会地位和在社会公众心目中的形象，已发展成为引导和洞察社会舆论的重要窗口。在一些突发事件和重大事件的报道中，“议程设置”在网络媒体中同样发挥着重要作用。通过“议程设置”，引导网民关注那些网络媒体所关注的问题，将网民的注意力引导到特定的方向，帮助网民提高对一些问题的认识，从而间接达到影响舆论和人们的思想、观点的目的。 　　当然，这并不是说，网民是完全被动的接受者，可以任由媒体驱使，让媒体牵着鼻子走。网络媒体影响网民的思考，但不能简单地认为，媒体引导什么，网民就接受什么。因此，网络新闻的议程设置要有针对性，尊重网民的主体性，只有和广大公众切身利害、自主兴趣相吻合的议程设置，才能转化为公众议程，转化为公众自身的关注焦点，从而达到受众与媒体相互认同的效果。 　　 　　发挥“意见领袖”的作用