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淘宝网电子商务生态分析淘宝网电子商务生态分析 淘宝网电子商务生态分析淘宝网电子商务生态分析 宋斐 盛振中 （本文已经发表在《第十三届中国信息经济学会学术年会论文集》上，2008年 7 月出版。） 摘要:本文基于商业生态理论，以淘宝网 （C2C 业务为主 ）为个案，分析了 淘宝网 （C2C 业务为主 ）商业生态系统的构成、特征和进化历程，并与传统零售 业的商业生态系统进行了初步对比。 关键词：淘宝网 商业生态 网络零售 电子商务 淘宝网是中国领先的网络零售平台。在快速的发展过程中，淘宝网及其用户和合作伙伴， 正在逐渐形成一个蓬蓬勃勃的网络零售领域的商业生态系统。本文目的在于提供一个电子商 务生态系统的典型案例，并对之做出初步的分析研究，意在为后续更深入的研究提供素材、 探索道路，希望能够起到抛砖引玉的作用。 一、一、淘宝网淘宝网发展历程发展历程 一一、、淘宝网淘宝网发展历程发展历程 淘宝网，由阿里巴巴集团于2003 年 5 月 10 日投资创办。目前淘宝网业务包括 C2C （个 人对个人）、B2C （商家对个人）两大部分。2004 年到 2007 年，淘宝网交易额从 20 亿元快 速增长到 433 亿元。截至2008 年一季度，淘宝网注册会员超过 6200 万人，交易额突破 188 亿元1 。根据中国互联网络信息中心 （CNNIC ）调查，2008 年上半年淘宝网的网络购物渗透 2 率达到 81.5%，居第一位，比排名第二位的网站高近 65 个百分点 。淘宝网在中国网络零售 市场处于明显的领先地位。2008 年 7 月 5 日，阿里巴巴集团再次宣布，将对淘宝网追加 20 亿元投资。这笔投资将用于 “技术、创新、人才引进、生态链建设”等方面。人们有理由相 信，淘宝网在未来必将取得更大的发展。 图图 1 20041 2004-年淘宝网交易额年淘宝网交易额 图图 1 1年淘宝网交易额年淘宝网交易额 2004-2007年淘宝网交易额 （单位：亿元） 500 350.0% 433 450 300.0% 300.0% 400 350 250.0% 300 165.6% 200.0% 250 150.0% 200 163 150