羽西品牌美学.docVIP

羽西品牌美学 　　 　　此次法国精品展的开幕当天，邀请到了众多社会名流参加。靳羽西便是当天的嘉宾之一。 　　从永远不变的童花头到现在越发年轻时尚的参差短发，羽西还是那样的明媚笑容，激情飞扬。作家、记者、电视人、社会活动家、企业家，靳羽西拥有多重身份，身为一个美籍华人，她在东西文化交流中做出的杰出贡献，让她在2002年获得了中国政府给她的特殊荣誉：发行一枚80分的邮票。她是第一个获此殊荣的美籍华人。 　　早在1978年，她就制作了系列片《看东方》(Looking East)，引起了美国观众的强烈兴趣，并且连续播放了十二年之久。1984年，她为美国公众电视网(PBS)主持中华人民共和国国庆35周年庆典的电视直播节目，第一次让全美国看到新中国的容貌。1986年，她制作并主持了104集的电视系列片《世界各地》，使中国人第一次通过电视看到和了解世界。在美国国内，她为美国电视公司(ABC)制作的纪录片《中国的墙与桥》，为她赢得了美国电视最高奖：艾美奖…… 　　一个在中西方国家间游走的美丽女人，靳羽西对于名人和名牌也有着自己独到的理解和观点。让我们一起来听听她是怎么理解这次法国精品展的吧！ 　　 　　华人世界：作为特邀嘉宾参加法国精品展，您认为这个展览最大的意义在哪里？ 　　羽西：就是法国企业到中国来推销法国品牌，这是法国人非常聪明的做法，也是很直接的做法。通过这个展览让更多的中国消费者了解他们的品牌。这个展览非常成功，不但让中国人了解他们的品牌生命力和创造力的强大，更是用这样的方法让中国的高端消费者直接感觉到他们的品牌历史感。对于中国企业，这是一个非常好的启发。 　　华人世界：这些展览的作品都融汇了中国元素和文化在里面的，甚至还有华人的创作作品，对于这种现象，您如何理解？ 　　羽西：本来这个展览就是为了中国之行而特别设计和准备的，因此，所有的作品都会融入中国印记。设计师和品牌本来就是一个相互依托的关系，有时候品牌比设计师本身的设计更为重要。因为在一个品牌背后，有着一个团队在为之努力。 　　华人世界：您在海外多年，对于很多国际品牌都很熟悉，您觉得这样的展览能带给中国品牌以怎样的启示和借鉴？ 　　羽西：应该特别有启发和借鉴之处。要打造一个国际品牌，需要多方面的因素。需要时间的验证和品牌本身的历史，需要消费者接纳。一个品牌有时需要几代人的努力，才能够达到国际品牌的高度。 　　品牌有几个要素一定是不可缺少的:第一，优质的质量是基础；第二，一定要有品牌的哲学。比如夏奈儿品牌，虽然夏奈儿本人已经不在了，但是这个品牌仍然延续她最初的理念和主旨，不会改变；第三，一定要有独特的设计理念和和品牌标志色。比如爱玛仕永远不变的橘黄色，卡地亚永远不变的红色，很多国际品牌都有自己的标志色。要让消费者一看到这个颜色，就知道这是什么牌子。品牌一定要有独特性，且不会轻易去改变；第四，任何一个品牌一定要不停地保护自己的形象，不停地更新，跟着潮流去走，不断地有新的产品出来，才能让品牌永葆青春活力。只有不断有新创意和新产品出来，才能形成一个品牌的长久性；第五，就是一定要培养顾客对品牌有高度的信任。 3