保利上海浦江项目案名及形像策略(博加).ppt

（1） 从文化中寻找 …… 不妨，来一个另类的 …… 思考，不仅仅如此 …… 【备选案名】 保利-百里香公馆 一种芳香草本植物 传说是特洛伊的海伦之泪一滴滴化成了百里香 百里香的英文来自希腊，是“勇气”的意思 保利-紫百合公馆 纯洁、高贵、幸福、荣誉、欣欣向荣 源于文艺复兴起源地弗罗伦萨的市花 折射了上海老洋房百年风华 在新时代上海的意大利风格城，朵朵绽放 保利-里卡尔第公馆 美第奇家族的宫殿 美第奇家族意大利弗罗伦萨著名家族 13-17世纪在欧洲拥有强大势力的名门望族 与意大利文艺复兴关联最紧密的家族 我们不能说，没有美第奇家族 就没有意大利文艺复兴 但没有美第奇家族，意大利文艺复兴 肯定不是今天我们所看到的面貌 保利-花漾公馆 花样年华里的上海风情 【案名荟】 保利-图兰朵公馆 保利-新丁香公馆 保利-国公馆 保利-红玫瑰与白玫瑰 保利-里卡尔弟公馆 保利-百里香公馆 保利-紫百合公馆 保利-花漾公馆 以文化建构另一个产品 案 名 精神定位 产品 定位 LOGO 平面 表现 保利-图兰朵公馆 浦江镇 老上海 新公馆 【产品定位】 * 名可名，非常名 形象价值 保利上海最高端 浦江镇 保利品牌 产品价值 板块价值 重建一个产品，有关形象与文化 一个小故事 ……  PRADA ，引人注目背后的文化世界 PRADA的设计有她独特的思想与内涵， 为女人的大脑做设计——而不是身体！ 如果一件产品，只是作为使用的产品 而不与人的心灵世界进行沟通 它永远成不了经典的品牌 以文化建构另一个产品 案 名 精神定位 产品 定位 LOGO 平面 表现 先从案名说起 …… 公馆故事 （短片） 【公馆印象】 中西文化碰撞融合的产物 上流生活的标签 是公馆 又不仅仅是公馆 …… 生长在新时代 中意文化的融合 与时俱进的时代感 生长在新上海浦江镇 拿铁咖啡 咖啡与牛奶的经典混合 （COFFE LATTE） + 公馆 。。。 图 兰 朵 保利-图兰朵公馆 THE TURANDOT MANSION 【案名Ⅰ】 （听音观形）一妙：似花非花。一位公主的名字 （解其意）二妙：中意合璧。意大利人写的中国故事，中国人建的意大利建筑 （深联想）三妙：歌剧之美。意大利高雅、经典的艺术形式，张艺谋版《图兰朵》，拉开了中国后奥运时代“新文化运动”的恢弘序幕 保利-图兰朵公馆 THE TURANDOT MANSION 社区天际线的起伏，就像一曲凝固的歌剧 从城的快节奏到家的慢节奏转换，就像一曲流动的歌剧 生活情绪的起伏变换，就像一曲又一曲即兴的歌剧 每个日出日落里，都蕴含着歌剧的美 （2） 从规划中寻找 …… 联邦式社区 一个有意思的发现 【案名Ⅱ】 保利-国公馆 非常值得玩味 （1）读法上： 国-公馆 像国家一样有礼序，像国家一样有相同生活信仰，像国家一样有界定的领域 国公-馆 每一位主人都是这个小王国的世袭国公，不是一般的人物，圈层感、身份感 （2）文化上： 国，与有中心有阵型的规划 形似；国，与意大利围合式城邦文化 神似 国，中国传统文化里的家国精神，家是国，国是家 一个“意国精萃”，一个“家国精神” ，以西式礼序改变生活，以中式情怀感动人心 两者无缝融合，叠生新意 （3） 从历史中寻找 …… 上海有哪些有名的公馆？ 丁香公馆 无疑是非常有影响力 能唤起老洋房记忆的一个 但这里 又不仅仅是老洋房可比拟 …… 保利-新丁香公馆 The Clove Mansion 很美，很上海。 就像上海那些知名的地方——新天地、新世界 一个新字，就有了鲜活的生命力 把项目从历史的精致繁复风华摇曳里，带入当下时代 既有旧的底蕴，又透着新的气息 如果说丁香公馆代表着上个世纪老上海的繁华时代 那新丁香公馆就代表了上海现时代又一个盛世的繁荣 老上海，永远不会老 只因，新丁香，总在一束一束地开 【案名Ⅲ】 放开我们的想象，不说公馆 却表达公馆的意味 …… 【案名Ⅳ】 保利-红玫瑰与白玫瑰 The Red & White 经得起琢磨，耐人寻味 没有公馆两字，却尽显公馆的味道 玫瑰的意象是高贵优雅，常用于表达贵族生活 一朵，很平淡很平常，两朵，就非常有戏剧性和故事性 巧妙诠释了意大利文化与上海文化的碰撞糅合 如果说意大利热情的生活是红玫瑰，那上海精致含蓄的韵味就是白玫瑰 这里的生活精萃糅合，没有遗憾 这，还是上个世纪上海最有名的海派作家张爱玲的一本书名 并有同名电影播出，细品味，里头有嚼不尽的文艺味儿 *