时尚杂志这个生意：它们真的不只是拍拍裙子和西装而已.pdfVIP

时时尚尚杂杂志志这这个个生生意意：：它它们们真真的的不不只只是是拍拍拍拍裙裙子子和和西西装装而而已已 你以为，那件毛 是随随便便套在你身上吗？ 劈头盖脑地，一头银发的梅丽尔·斯特里普把安妮·海瑟薇身上那件毛 “身世”扒了个 底朝天——这怪怪的蓝色如何被设计师选中，如何在货架上经历时尚周期、进入 Outlets ，在过气很久之后，被可怜的小助理买下穿上身……人人都看过这部 《穿 Prada 的女魔头》。 今天，全球最大的奢侈品集团 LVMH ，最大的化妆品集团欧莱雅，每年都有数百亿 欧元的销量，那么整个时尚工业呢？千亿？万亿？她还在生长。 这庞大生意中不可或缺的一环，是你平时只是翻翻而已的时尚杂志。 一一 最早的现代时尚杂志是 1867 在美国创刊的 Harpers Bazaar。那时，巴黎已是世界时尚 之都， Harper’s Bazaar 的创刊标志着纽约正奋起直追。紧随其后，是1886 创刊的 Cos opolitan ，此后陆续有了 VOGUE 、Seventeen 、W、Allure 、Nylon 和 Lucky。 19 世纪的美国正经历战争和社会改革。时尚杂志的出现转移了女性注意力，让她们不 只谈论战后社会重建或是第十四条修正案，也关注美和穿 打扮。 年轻、极度商业化的美国是时尚杂志的沃土，欧洲也有自己原生的时尚杂志。最终还 是康泰纳仕、赫斯特这样的超级媒体集团在全球开疆拓土，新刊物、副刊、版权合作 刊开始在全球各地开花。 在纽约一幢设计颇具匠心的黄褐色的建筑里，赫斯特集团旗下赫赫有名的杂志总部集 中在一起。除了编辑的办公空间，这幢建筑里还有摄影棚、服装间，高楼层还有家居 杂志的食品实验室——厨房。这是一座时尚、生活方式的圣殿。 到今天，时尚杂志已经高度细分。男士时尚与女士早就分开了；还有专门研究腕表、 珠宝、家居、生活方式的；有的杂志在时尚的同时更侧重身体健康，还有一些杂志， 帮你一边打扮一边心理按摩、递上鸡汤。 赫斯特、康泰纳仕旗下众多杂志都在中国以各种方式出了中文版。上世纪 90 年代， 发源于中国本土的 《时尚》杂志创刊，到今天，已经成为不容小觑的中国时尚传媒集 团。当然，你总能在中国国内一些国际社区书店里看到美国、欧洲、巴西版的同一品 牌时尚杂志，有疯狂的时尚杂志发烧友尝试收集一种杂志十几个国家的版本，不同版 本的差异也是个圈内津津乐道的话题。 时尚杂志仿佛是个势利眼的女人，而她又勤奋、专业、拥有魔力，以及权势。 二二 那部 《穿 Prada 的女魔头》里一头银发的梅丽尔·斯特里普扮演的角色原型正是 1998 开始就一直任 VOGUE 美国版主编的 Anna Wintour ，波波头是她的标识之一。 2010 年米兰时装周和奥斯卡撞车，Anna Wintour 放话说要回国参加奥斯卡，米兰时装 周只看 3 天。Dolce Gabbana , Prada , Fendi 和 Ar ani 都要求主办方重新安排走秀 时间，以保证 Anna Wintour 能看到它们的作品。那届可怜的米兰时装周活生生给压成 了米兰时装“周末秀”。 “ VOGUE 是时尚圣经。”一位法国奢侈品牌PR这样告诉 《好奇心日报 （www.qdaily.co ）》，有些杂志是用来制造品牌“知晓度”的，有的却是塑造“品牌形 象”关键的角色。 Anna 有着从政界、商界到明星的强大个人关系网。各路摄影师、模特、设计师都曾 得到过她的提携。Anna 不按常理出牌，她拍第一本 VOGUE 杂志封面时，当时她让 以色列模特 Michaela Bercu 穿上 Guess 的牛仔裤和 Christian Lacroix 的高级定制上 ，引起了轩然大波。 2008 年，Forbes 评选出全美最有影响力的10位时尚杂志主编。Gla our 的 Leive，Elle 的 Robbie Myers， Teen Vogue 的 A y Astley，Marie Claire 的 Joanna Coles 等都因创 造杂志风格、改版杂志，带动杂志销量而入选。 在纪录 VOGUE 杂志制作的电影 《九月刊》中有这样一个片断， Anna Wintour 与美 国最重要的百货集团老板和买手们坐在一起讨论未来半年杂志的方向和内容。除了这 样的正式会晤，在时装周间隙还会有许多类似小型潮流讨论会。造型师、买手和杂志 编辑坐在秀场外的咖啡馆里，讨论所见所闻，迅速头脑风暴出潮流、趋势来。 三三 在各大时装周，时尚编辑和模特一样，常常跑断腿。他们记录秀场内外的一切：布置 风格、设计的主题概念、风格和色彩系列、走秀套数和关键 LOOK 等等。随后这些将