电大广告心理学形成性考核作业2多选解析.doc

一、多项选择题（共?15?道试题，共?30?分。） 1.??人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（???? ） A. B. 七喜“非可乐类饮料” C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力” D. 百事可乐：新一代的选择 ??????满分：2??分 2.??一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（??? ）性对人们的注意力产生了作用。 A. B. 支持 C. 刺激 D. 趣味 ??????满分：2??分 3.??根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（???? ） A. B. 接近率 C. 对比率 D. 类似率 ??????满分：2??分 4.??厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（??? ）对现实营销活动的影响。 A. B. 操作性条件反射 C. 条件反射的泛化 D. 条件反射的分化 ??????满分：2??分 5.??发展商标忠诚性的市场策略有（??????? ） A. B. 商标扩展 C. 商标迁移 D. 奖励对商标的忠诚 ??????满分：2??分 6.??对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（???? ）在起作用。 A. B. 信息的支持性 C. 信息的刺激性 D. 信息的趣味性 ??????满分：2??分 7.??精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径（????? ） A. B. 中枢说服路径 C. 边缘说服路径 D. 间接说服路径 ??????满分：2??分 8.??互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（????? ） A. B. 信息的支持性 C. 信息的刺激性 D. 信息的趣味性 ??????满分：2??分 9.??决定知觉选择性的机制有（?????? ） A. B. 选择的感受性 C. 境联效应 D. 知觉防御 ??????满分：2??分 10.??认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（???? ） A. B. 知名度的获得 C. 美誉度的获得 D. 认牌购买 ??????满分：2??分 11.??以下四种理论，属于学习理论的有（??? ） A. B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 ??????满分：2??分 12.??在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（???? ） A. B. 可信 C. 警告 D. 意图 ??????满分：2??分 13.??在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（????? ） A. B. 对比策略 C. 镶嵌策略 D. 转换策略 ??????满分：2??分 14.??在商标扩展中，用于扩展的商标称为（????? ） A. B. 扩展商标 C. 核心商标 D. 基本商标 ??????满分：2??分 15.??某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？(????? ) A. 有利于提高品牌知名度 B. 有利于提高品牌美誉度 C. 属于商标再认策略 D. 属于商标回忆策略