公关营销和营销创新.ppt

  1. 1、本文档共39页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
公关营销和营销创新

公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 分享:国际品牌的公关危机? 公关营销创新 危机的处理原则: 临危不乱 积极主动 以诚相待 权威公断 公关营销创新 勇于创新 协调关系 学好防道 注重后效 公关营销创新 第五部分:低成本的营销创新实战技巧 公关营销创新 产品创新 产品不变销量变 淡季可以变旺季 公关营销创新 快速省力的渠道颠覆 让渠道及终端主动来找你的饥渴营销实战运用 省级代理新模式 渠 道 创 新 公关营销创新 化敌为友的协同营销 不做广告顾客也疯狂 没有节日可创造 促 销 创 新 公关营销创新 广告思路创新 5秒胜30秒的策略 让竞争者广告失效的策略 广 告 思 路 创 新 借势营销创名牌 1 以少胜多的根据地营销 2 事件营销创品牌 3 公关营销创新 策 划 创 新 谢 谢 大 家 ! 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 公关营销创新 * 如何进行低成本营销—公关营销创新 更多课程PPT及视频访问: 脑力激荡: 什么是营销? 公关营销创新 第一部分:营销的八大困惑 公关营销创新 八大困惑 1、4P、4C选择谁? 2、先做终端还是先打广告? 3、价格战+广告战为何成了营销战? 4、营销费用为何越来越大? 5、价格战、广告战、产品战、渠道战、终端战我们如何来参战? 6、产品多是否销量大? 7、没有竞争是好还是坏? 8、有了卖点为何仍难卖? 公关营销创新 第二部分:造成营销困惑的原因 1、恐狂忙综合症 2、营销中的加法思维 3、销售部、市场部、公关部职责不清 4、未真正理解何谓“整合营销” 5、不能适应竞争层次的演变 6、品牌缺乏内涵 公关营销创新 是一种承诺 是一种 联想 是一种归属 是声誉、积累 是与竞争者的区别 是不朽的 例:三星手机 时尚 科技 价格高 什么是品牌?? 公关营销创新 第三部分:中国市场的变化 消费者: 享受生活、更懂得花 向往更高的生活品质 追逐时尚与流行! 公关营销创新 产 品 多元化 细分化 生命周期缩短 国际品牌本土化 公关营销创新 物美价廉 物美价不廉 强 大 大 企 业 专业化 多元化 专业化 公关营销创新 营销观念 竞 争 做生意的方法:坐商——行商——? 价格广告开路 公关导入 高成本 低成本 一厢情愿 两情相悦 公关营销创新 第四部分:低成本公关营销的运用 公关营销创新 公关在中国企 业界的现状? 什么是公关? 关于公关的定义: “公关是指一个机构深思熟虑的,有计划的,持续努力建立并保持和它的受众之间的相互理解”。 ——国际公关协会 公关营销创新 有关公关的四个内容: 经过周密的研究思考 →公关意识 制定出计划且埋头苦干,以成绩获得他人的称赞→公关活动 形成对自己的优良评价→公关状态, 指行为主体在社会公众心目 中印象的总和 传递开去→公关传播 公关营销创新 3、什么是公关营销 公关营销创新 关于公关 营销的定义: “公关营销是一个由计划、执行、评估组成的营销流程。目的是透过可靠的讯息令消费者满意及从消费者的兴趣、关注、需求、需要来提高及保持企业的地位。” ——夏利 ? 托马斯 公关营销创新 4、公关营销的工作 协助推出新产品 协助成熟期产品重新定位 重建对产品的兴趣 影响特定目标团体 保卫遭到公关危机的产品 建立有助于产品销售的公司形象 公关营销创新 5、公关营销 的主要作用 建立知名度 刺激销售人员与经销商 降低促销成本 建立可信度 保持与顾客的长期关系 公关营销创新 6、公关宣传的主要工具 新闻 演说 事件 公益活动 出版刊物 视听资料 企业识别媒介 免费电话服务 公关营销创新 7、公关营销六大实战技

文档评论(0)

shaoye348 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档