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论播客与电视媒体的良性互动关系 　　摘要:播客以独特的传播方式及网络的巨大影响力对传统电视媒体发起了强有力的冲击和挑战,使网络时代的收视群体格局产生新的变化。对于播客与传统电视媒体的关系须作客观的看待,既不能低估也不能夸大这种竞争性影响。播客不可能掀起“数字化广播革命”,不可能取代传统电视媒体的地位,相对于电视媒体,播客也有其自身弱点和依赖性,它对电视媒体主要发挥着互补功能。面对播客影响力的不断增强,电视媒体只有积极应对,通过向网络电视传播延伸,与播客等新兴媒体实现资源共享和优势互补,形成在竞争中合作的良性关系。 　　关键词:播客 电视媒体 挑战 　　 　　 近年来,博客、播客、手机电视等等各种新兴媒体迅速成长,网络媒体对传统媒体的产生了巨大冲击与影响,形成此消彼涨的发展态势。继博客之后,草根传媒的新形式――播客(Podcasting)成为又一网络媒体热门。作为Web2.0时代一种新兴的影像传播形态,播客虽然在2004年底才进入中国公众的视野,但其发展势头十分迅猛。人们将播客作为个性化自由表达的新空间,各种播客网站、频道纷纷开通,众多播客内容广泛传播,具有草根特色的播客队伍日益壮大,凭借网络的巨大影响力对具有共性传播方式的电视媒体提出了挑战。传统电视媒体如何正视和应对播客带来的挑战,如何实现两者的互补共赢,对此有必要作深入探讨。 　　一、播客的发展对电视媒体的挑战 　　播客(Podcastsing)是一种个性化的可自由选择的数字广播技术。通过播客人们可以发布自己制作或下载的视、音频信息,让其他人在网络上实时收看或收听,实现信息共享。简单地说,播客就是有声有色的“博客”,是一个以互联网为载体的个人电台或电视台。播客的开放与共享性使得每个用户都可以免费获得自己的空间制作视音频节目,并将其上传到网站上与他人分享,用户也可以选择或订阅别人提供的视音频节目并下载到移动终端。人们只需要一个麦克风、一个摄像头、一个连接因特网的电脑和一个操作简单的编辑软件,就可以在播客网站或播客频道申请自己的播客空间,发布音视频节目,并且能够通过RS定制自己需要的节目,使用电脑、手机、PDA、MP3、MP4等多种终端收听收看。这种开放与共享的机制使得每个人即是资源共享的受益者又是资源的创造和提供者。 　　播客自2004年下半年在我国出现后就迅速流行,并以燎原之势迅速成长。据中国互联网协会公布的报告显示,中国网民中五成多网民使用过播客服务,播客用户群十分大,人数达到7600万人。以体现互动、分享、自由表达、个性创作为特征的播客已经成为众多网民网络生活的重要组成部分,也成为网络时代的新潮流。与传统媒体广告相比,以视频为主要载体的播客广告有很多先天的优势。随着越来越多的人将注意力关注到播客视频,播客将发展成为未来大型的广告媒体。美国的视频播客网站YOUTUBE,成立刚一年半就因为人气很旺而被人们看好,GOOGLE 大度地掏了 16.5 亿美元买下了它。据美国《商业周刊》分析,4 年内美国的广告客户将斥资 4 亿到 5 亿美元用于网络的播客广告之中。①可以预见,在我国博客未来的发展中同样有着不错的“博客经济”前景。 　　播客在广泛影响普通网民生活方式的同时,以独特的传播方式及社会影响力对传统电视媒体发起了强有力的冲击和挑战。网络时代的电视观众资源必定要遭受不可避免的分流,从而使整个收视群体格局产生新的变化。这种冲击和挑战表现在:第一,播客促进传统电视媒体走向网络化。在不久的将来,我们可能看到电视媒体将广泛采用Podcasting技术,这昭示着电视节目“可下载、点播式”这一不可逆转的进程。Podcasting的普及、传统媒体的网络化,使报刊、杂志、广播、电视等传统媒体以及新兴网络媒体有可能趋同化,那就是它们都成为了网络多媒体公司,其内容和服务同时涵盖文字、音频和视频。媒体网络化,网络媒体化,未来你可能很难严格区分谁是广播公司、谁是电视台。第二,电视受众由被动接受。与传统电视中一直处于被动地位的受众不同,播客赋予了电视受众拥有随时发布个人见解、制作节目内容并传播出去的能力,最大限度地满足了人们乐于影像体验的欲望与展示自我的天性。并让每个电视受众都可以借助文字、图片、声音、视频等多种表达形式建立起属于自己的个性化的网上传播空间。传统电视媒体的传者本位变成了播客的受众本位,此时的受众不但变得自由,而且拥有了自我,由被动的信息接受者变为主动的信息传播者。第三,播客打破了电视媒体的内容制作垄断权。在传统媒体时代,传播权及内容制作权作为一种社会地位和垄断资源一向掌握在传播机构的手上。由于传播技术的进步,尤其是播客的兴起,使得一般民众参与电视新闻制作的门槛几乎降低到了零。在新闻制作方式上正在颠覆着电视媒体的内容制作垄断权。第四,播客分解了电视媒体的社会监督权。在传统