论标志的发展及对造型形式的把握.docVIP

论标志的发展及对造型形式的把握 　　摘　要：标志不再仅仅从属于某种理性含义与理念的支配。标志的形越来越强调直观与个性，追求情趣与刺激，构成“形”的每一个视觉元素都在显示着自身强烈的表现力，表现形式也在保持“内在平衡”的本质基础上不拘一格，多元变换。标志要适合时代发展，满足人们审美及心理需求，就必须形成“新”的动力因素，而“形”的变化与创新，无疑迎合了这种快节奏的变化需求。 　　关键词：形变；新趋势；人性化；多元变换 　　中图分类号：J524．4　文献标识码：A　文章编号：1003-9104（2006）07-0067-03 　　 　　自2003年以来，一个名词频频见诸报端――换标，对于大众来说已不再是陌生的现象。企业基于对品牌国际化、企业并购扩张以及集团化产品的多元性等理性的思考，而掀起的换标运动，从一定程度上体现了国内品牌形象意识的成熟，和对时代及标志本身发展的清醒认知。换标是一个动态的过程，换标是品牌进化和市场竞争的必然。没有一劳永逸的标志设计，在换标的浪翻中，标志造型呈现出一些基本的趋势，对这些趋势的冷静分析，对于标志形象的进一步完善有着积极的意义。 　　 　　一、标志形变的必然 　　 　　运动变化是事物永恒的状态，没有什么东西是永远适合的，它必须要改变自身以适应发展的需要。标志造型也是一样，它不可能永远保持着一种式样，随着时代、观念、审美的变化，它会表露出不适应发展需要的一面，需要被重新审视，加以更新。 　　 　　1、视觉形象整合观念的发展 　　标志作为企业形象整合的一部分是宣传活动系列设计的环节因素被大量应用，视觉识别系统无论对于企业形象还是文化宣传都起着视觉上的引导和信息综合传播的功效。随着企业形象设计理念的成熟与发展，形象观念深入人心，并且占据了相当高的设计地位。标志在Ⅵ视觉识别系统中扮演了重要的角色，一切设计都围绕着标志为中心来发挥效应。在VI设计的应用系统中，包括包装、广告、户外、印刷品等都以标志为主导，设计迎合标志风格。然而，实际中各要素都具有形成视觉效应的作用，其受制于标志的中心效应而不发挥能动性，削弱了VI创新的变化能力。标志被贴来贴去，不顾及其它各要素之间的关系。另外，标志固定无变化的造型形象和静态架构的VI系统无法应对环境变化的需要。因此，提高标志形式的灵活性与动态化，促进VI系统观念的强化与交互效应，已成为了一种必然趋势。 　　 　　2、后现代主义引起设计观念的转变 　　标志造型设计想要不断的适应发展的需要，必须从创意及设计思路的根本问题上寻找出路。近年来文化和艺术思潮中出现的一些新的思想观念同样也给设计注入了新鲜血液，视觉传达的一些固有理念慢慢地被更新，标志设计无论从造型观念还是传播方式上都在经历着一次新的冲击，在碰撞与蔓延中获取新的活力。 　　后现代主义是在20世纪后期掘起和迅速传播是西方文化思潮中的最重要的事件之一。其艺术形态呈现一种多元状态，主张多样化，非集中化。它是以商品性为前提，技术性为媒介，娱乐性为中心。如果说我们现处的时期发生的最大转化是由“可读”文化向“可见”文化的变动，那么后现代主义的设计思维方式无疑给这种转化注入了强大的推动力量，它一切都处于流动开放的、相对多元的架构之中，异质而不单一，丰富而不单纯，感性而不刻板，它给标志设计的造型形式展示了更广阔的拓展空间。我们应该勇于尝试，把握其精华，也许现在看似前卫、概念化的设计思路在不久的将来会成为主流，成为必然。 　　 　　3、企业发展推动标志更新 　　许多企业标志由于地域化的限制和设计观念的落后，创意及图形的表达限定于一个窄小的范围之内，标志形象理性、呆板、且缺乏变化与延展性，越来越显现出不适应企业发展的弊端。因此，部分企业采用换标的方式，从根本上改变原有的被动局势，在这种情况下，新的标志在设计上应当充分把握时代特色，将人性化的设计观念融入其中，扩大图形选择范围，展现“形”的多元灵活。创意上从狭隘的民族观出发深抠标志寓意，表现上机械地、概念式抽象设计方式，即不符合时代快节奏的生活要求，也与国际化的大设计趋向相背离，直观、互通、简洁、独特才是新标志中应该体现的。 　　 　　二、标志造型形式的新趋势 　　 　　现阶段标志设计中出现了一些新的现象，这些新的现象相对较多的出现在一些新兴产业(如科技、生态、娱乐产业)、新的品牌或新理念(如设计、顾问、动画公司)的标志设计之中，这些标志造型的出现，代表着某种设计新趋势的萌动。它们的出现在一定程度上应归因于现代科技的兴起，先进的制图技术的发展，更关键的是设计思路的创新。现代科技的兴起要求标志的设计在风格上一定要打破原有的局限，体现高科技的独特魅力，从而为这种标志设计风格的产生提供了客观条件；先进的制图技术，便绘制更为精美的标志成为可能，为其提供了硬件支