2009年电视剧播出与收视盘点.docVIP

2009年电视剧播出与收视盘点 　　电视媒体是政府的喉舌,电视节目在满足老百姓精神文化需求的同时,还充当着弘扬主流思想文化的软载体,因此,当有社会、经济、文化或政治等方面的重大事件发生需要电视媒体鼓与呼时,电视剧市场也会做出相应的调整。2009年适逢新中国成立60周年,电视市场也多了神圣庄严的气氛,在一定程度上改变了电视剧播出市场的编播、竞争格局以及收视市场的特点;同时,电视剧作为多年来大众电视消费最主要的节目类型之一,也依然展现着其播出和收视的自身规律。笔者利用CSM媒介研究的收视数据,对2009年我国电视剧播出与收视总量、时期、产地、主创人员、编播特点等,进行简要分析,并结合热点剧目,勾勒市场概况。 　　 　　一、对于年度热点事件的思考 　　2009年我国电视剧市场发生了诸多热点事件,看似分散,却有内在联系,可以窥见我国电视媒体在竞争过程中已经悄然发生了改变:虽然拼抢的力度更加凶猛,但更考虑到系统内的规则,并在政府制播分离的号召下寻求自身的可持续发展之路,从播出下游回溯到制作上游,以求在竞争中赢得主动,建立自身的品牌力。虽然这些变化还谈不上“核”变,电视产业化纵深挺进依旧在电视剧市场方面得到了有力推进。 　　热点一:《团》剧混战促使媒体自我反思。2009年上半年,一部《我的团长我的团》搅乱了电视市场的一池深水,并引爆了一场口水大战。赞叹的,拍砖的,愤慨的,同情的,讨伐的,一时热议沸腾!其实,抢播、乱播在我国电视台早已屡见不鲜,这也是频道竞争发展到一定阶段的必然之举。卫视频道数量激增,市场高度重叠,优质内容资源匮乏,僧多粥少;而电视播出平台并没有优胜劣汰的退出机制,谁能获得好剧资源最大化所创造的收益就会赢得先机,为什么不抢播呢?然而,毕竟行有行规,而且社会影响力也需要考虑。因此,在部分频道发起、主管部门参与的协商调节下,很快就达成了和解,出头的椽子没有被锯,但也需要收敛。这就迫使频道寻求另外的突破口,电视剧的竞争往纵深发展。 　　热点二:对优质剧目精耕细作获得播出与收视市场双赢。《我的团长我的团》固然引发了混战,但其后在播出规范的同时也激发了营销推广升温,电视台开始对心仪的大制作剧加大商业化的包装运作,乃至借鉴电影的一些宣传手段,或首映礼、见面会,或与多种媒体整合互动、线上线下结合。4月1日《潜伏》开播,将这一被动行为迅速推演为主动探求,利用自身平台对该剧资源进行全方位开发,除了首映礼、见面会,北京、重庆和黑龙江卫视还结合地域文化资源,创办相关的解密小栏目,每日随剧播出,让观众了解一些台前幕后的知识、信息、趣闻。8月17日北京卫视播出55集长篇《闯关东中篇》,不仅在前一晚推出首播庆典,并且录制了特别节目《闯关东风云录》,在每天两集中间播出5分钟,再现与剧集相关的风云故事,如此二次开发,满足了观众更深一步了解相关知识的需求,增加了剧目的耐看性。当然,自制小节目目前来看尚属于个别行为,但请剧中主创人员参与台内其他自制栏目与剧目互动却已普及,将剧目资源挖足挖深。 　　热点三:自制独播电视剧加强剧目资源控制。自制剧是2009年的一大热门名词,湖南卫视、上海东方卫视、天津卫视等已经连年播出自制剧,2009年伴随江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视纷纷宣布翻拍或筹拍自己的偶像剧,自制剧热度更高。浙江卫视成立“蓝巨星国际传媒公司”,负责自制电视剧和做艺人经纪;江苏卫视专门成立工作室,在全国精选演员拍摄海岩剧;而天津卫视的《杨光的新生活》新一部已经在2010年的元旦开播了。对于外购、联播剧而言,电视台自制独播剧可以加强版权运营,保证资源的独享性,创新、开掘广告资源,提升频道品牌力,还可以开发产业延伸产品,借助剧中资源进行产业链的延伸挖掘,获取多重利益。目前的一个趋势是,具有较强综艺节目实力的强势频道将旗下艺人资源(例如选秀优胜者)作为剧中主演,所拍剧目多为青春偶像剧。如此,既盘活了内部资源,也巧妙利用外部资源树立了自己的品牌。自制独播剧是频道扩张自制节目、差异化发展的重要步伐。然而,自制独播剧也具有高风险,所需要的条件比较苛刻,需要频道具有雄厚经济实力,并进行产业链的资源整合,能够消化独播所带来的巨大成本压力,对于绝大多数频道而言外购剧更为适合。 　　热点四:国庆60周年相关题材集中播出。诸多庆祝国庆60周年的电视剧大胆创新,在制作手法、情节设计、人物塑造等各方面均实现了许多新的突破,整体质量得到了大幅的提高。《人间正道是沧桑》、《潜伏》、《解放》等剧目的热播,充分表明主旋律性质的电视剧也能引领市场风潮,赋予了电视剧市场更深刻、更丰富的内涵。当然,由于受到特定时期体裁的限制,很大程度上也导致内容趋同、类型集中:截至2009年10月中旬,反特/谍战剧约1/3,各类与军事、革命、斗争、战争相关的题材共占播出量的45%左右。在大量类似题材