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2010酒水行业快人快语 　　五粮液涨价是为满足消费者身份需求。 　　发言人：五粮液 　　背景：北京多家超市称，收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。 　　五粮液涨价的理由确实雷人。不过详加考察却可以发现，这种做法是洞察消费心理尤其公款消费心理后做出的精明之举。公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。这个理由巧妙地利用了公款支撑的奢侈品消费中的消费心理。 　　 　　中国高端白酒一飞冲天，这不是内需之福，而是腐败之祸。 　　发言人：每经评论员 叶檀 　　背景：高档白酒的涨价没有尽头，前后3年时间，茅台市价从300多元/瓶上涨到目前的1200多元/瓶。 　　茅台酒价节节上升，反映了中国消费经济的畸形，以及奢侈品供应公务化的现象。即便罩上一层定价权、无法复制等外衣，还是能够看到消费领域的极端不均衡，所谓茅台酒的定价权，有时候成为腐败与公款吃喝指数的真实写照。 　　 　　哪怕给我100亿，我也不卖！ 　　发言人：千岛湖啤酒董事长郑晓峰 　　背景：目前浙江省内产能较大，控制权仍在本土企业手里的啤酒品牌仅剩下杭州千岛湖一家。 　　“每家啤酒巨头都跟我来提过收购的事情，但都被我回绝了。我的态度是：出再高的价钱我都不卖，因为这是我的事业。而且我并不缺钱，公司也没有一分钱的负债。有这么好的优势，千岛湖啤酒完全可以打造成世界级的啤酒企业，就跟矿泉水中的‘依云’、‘巴黎水’一样。” 　　 　　估计内地市场上的假茅台酒数量，不会超过该公司总销量的5%。 　　发言人：茅台董事长季克良 　　背景：经销商曝料，市场上80％的茅台是假货，最保守的估计也有近60%。 　　虽然茅台方面一再否认假茅台泛滥，可是茅台假酒遍地开花却是不争的事实。2009年，河南两个驻京联络处“合资”66万多元购买777瓶假“贵州茅台酒”，成为当时的舆论热点。茅台的持续提价，市场上的供不应求，都让人们对茅台的真假格外关注。为什么假茅台的数量，在经销商和季克良眼里会有天壤之别？有专家笑言：市场上到底有多少假茅台，茅台公司自己可能都搞不清楚。假茅台究竟从何而来？不少媒体一致指出，最大的假茅台产地就在茅台自己“家里”，元凶还大部分是“兄弟”。其实，茅台不应光顾着涨价，也到了该抓家贼的时候了！ 　　 　　业绩不好，怪交警。 　　发言人：惠泉啤酒 　　背景：惠泉啤酒在半年报中称：严打酒后驾车政策改变了消费者的消费观念和饮酒习惯，造成主销售区销售一定程度萎缩和业绩下降。 　　去年4月1日起在全国范围内实行的酒驾新规让分析人士普遍认为，将对白酒和啤酒的销售产生不同程度的影响。不过，2010年酒业整体业绩依然向好，惠泉啤酒“酒驾”理由不攻自破。业内人士却认为，主打东南市场的惠泉啤酒业绩下滑有其客观原因，“酒驾新规是有影响，而更深层次的原因是面对竞争对手的强势扩张无所作为，转型过慢。” 3