“帮忙类”节目的创新与突围.docVIP

“帮忙类”节目的创新与突围 　　一、民生节目的困惑与机遇 　　“民生”曾是电视频道资源过剩时代的救命稻草,他促进中国电视放下居高临下的架子,走入寻常百姓生活。然而,任何一种创新理念的滥用,最终必然演变为庸俗――近年来,题材的重复化、内容的市井化,使“民生”节目由最初的先锋时尚逐渐演变为一座座乱采滥挖的收视金矿。尽管近年的民生节目此起彼伏,但反对声、质疑声却不绝于耳。随着大量民生类栏目的收视率从高端走向边缘,观众对“民间影像”的新鲜感不再,逐渐显示出审美疲态。 　　多媒体竞争格局下,地方台的民生类栏目更需要明晰的“必视性”定位。日常生活中,无论是时事政治还是经济形势,都难以引起普通百姓的持久兴趣,无法形成必视性的欣赏效果。与央视、省级卫视的定位不同,人们更希望在地面频道中看到与自己生活息息相关或离身边不远的故事、解决生活中面临的现实问题,因此实现民生类节目的突破必须对本地区观众的收视诉求做出正确的分析判断,从而形成具有本土地域特色的定位。 　　正当民生栏目遭遇发展瓶颈之时,北京电视台生活频道于2009年开办了《生活+》栏目,这个定位于“装修型真人秀”的民生节目自开播以来收视节节攀升,短时间内便拥有了稳定的受众群,在北京市民中间引起不小的反响。北京无疑是中国最大的房地产市场,伴随着地产界持续高温的是百姓对居所装修的热衷,而家装领域的巨额投入与观众对装修知识的匮乏始终是困扰无数家庭的矛盾。《生活+》敏锐地把握了这一历史机遇,通过差异化的定位策略与央视、卫视等其它大台的民生节目相抗衡,奉献给北京本土观众具有贴近性、服务性,“帮忙性”的实用节目。 　　 　　二、“帮忙类”节目的孵化与升级 　　民生节目难以脱离市井内容,这始终困扰着制作人。“张家厕所堵了,李家阳台年久失修;司机醉酒睡路边,马车跑到大街上;狗猫打架,邻里相骂;舞厅查到摇头丸,乞丐老人无人问” 等等。此类内容无非就是社会现象的揭露,缺乏为百姓解决矛盾和问题的办法,缺乏前因后果的深度挖掘,更谈不到问题的解决与执行。重复性内容一多,民生便丧失了“吸引力”,观众产生“惰性”与“游离”在所难免。 　　民生节目的突围与创新始于“帮忙类”节目的崛起,从安徽经视的《帮女郎帮你忙》开始,全国地面频道涌现出一股“帮忙风潮”,从信息提供、扶弱济贫、协老助残,到监督行政、法律维权,“帮忙”一跃成为民生节目的升级孵化器。《生活+》每期在众多的候选家居中挑选其一,进行从设计到施工的整体协助性装修改造,并免费提供设计师、一半装修基金及部分装修材料、配饰。节目组全程记录装修改造的过程,在紧张的一周装修过后,房间焕然一新,最终交还家庭成员手中,令家人兴奋、欣喜、感激不已。 　　《生活+》克服了以往帮忙类节目选题杂乱、有头无尾的弱点,选取了“装修”这个百姓生活中最为重要,也是承载了最多家庭梦想的事件做主题,走了一条“专业化”的路线。“装修”本就是充满是非与矛盾的创造性事件,甚至有家庭经历了“从牵手到分手”的惨痛历程。《生活+》敢于硬碰硬,挑选最难改变、最难协助的事件下手,其所选家庭更是多半为并不富裕、急需协助的普通百姓人家,表现出极高的自信与媒体责任感。 　　全球化格局下,“消费文化与审美文化的融合”成为大趋势,电视民生类节目需要密切把握这一时机,《生活+》倡导的生活态度是“日常生活审美化”。在开播首期“盖个厨房当嫁妆”中,“厨师一家人”原本生活在破旧不堪的平房中,但经过设计师和施工队的精心“审美化”改造后,俨然变作“天堂”,从喜极而泣的小夫妻对剧组和主持人的感激中,观众们感受到《生活+》已然超越了媒体的传统职责,用实实在在的审美关怀与精神、物质协助解决了群众困难,成为京城名副其实的“和谐使者”与“民生英雄”。 　　帮忙类节目的具体呈现形式是“行动真人秀”。“行动真人秀”的摄制要求对事件发展从起因、经过、高潮、结局的全程记录,而栏目自身又面临市场化的播出时间压力,这促使房屋改造在紧张的设计装修过程中,难以避免矛盾与冲突。可以想象,策划、主持人、编导、摄像、设计师、装修工人、家庭成员,多者之间的协调与沟通事无巨细,这其中的困惑与艰辛,早已超出了一个普通生活节目所承受的责任与义务,这便是《生活+》主创人员的过人之处。 　　 　　二、媒体与企业联合的新业态模式探索 　　植入式广告成为2009～2010年的媒体广告产业的新业态、新增长模式,各地面频道已开始广泛尝试,广州电视台曾于09年专门举办“植入式广告招标会”而大获成功。但类似湖南卫视《丑女无敌》与央视春晚小品及魔术中的植入却既“雷人”又牵强,饱受观众的质疑与反感。其结果不仅影响到节目的美誉与品格,对企业产品的宣传效果也大打折扣,有时甚至还催生厌恶感、起到相反作用。 　　《生活+》在节目中采用公益赞助的模式,将中小企业的赞助直接体现在