南宁城投公司广电网络数字电视广告投放方案.ppt

广告投放形式示意（以广电实际投放的板式没准） 合作方案：战略合作伙伴 贵公司作为厚高的战略合作伙伴，厚高所代理的广西广电网络数字电视EPG广告具有优先选择权，具体广告位选择由双方协商，贵公司可享受刊例统售价格的3折优惠。 贵公司可作为厚高广西广电网络数字电视EPG广告的代理商，贵公司以外的其他商业品牌投放厚高所代理的数字电视EPG广告，厚高只收取统售价格的3.5折费用，其余利润为贵公司所得。 每月可免费更换广告画面三次，多于三次需按次收取一定费用，具体由双方协商。 合作模式 7 （具体合作方式希望贵公司也能提出宝贵意见） 广西数字电视媒体运作模式 专业销售队伍 执行队伍 售后服务队伍 增值服务队伍 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求，目标人群分析 选择最恰当的投放组合、方式、时间 提供完善的媒体解决方案 卓越的画面创意和设计 精良的制作 维护 配合客户产品投放周期和产品投放不同进行每月三次免费画面更换 专业监测 媒体调研 上刊后一周内提供照片版监测报告。 适时提供第三方监测报告。（提供发布后回忆率/品牌知名度调研。 2011年广西广电网络数字电视EPG广告发布方案 南宁城投 卷 首 语 本次广告提案旨在通过数字电视广告提高南宁市城市建设投资发展总公司（以下称为南宁城投）以及其旗下品牌在广西区内的品牌知名度，打开各个市县镇的细分市场，扩大市场占有率，并提升南宁城投公司旗下各个品牌美誉度。 广西广电网络 1 目 录 广西广电网络数字电视EPG广告 3 数字电视EPG(电子菜单)广告优劣势分析 4 南宁城投公司 5 广告投放建议 6 合作模式 7 厚高广告 2 广西广播电视信息网络股份有限公司 1 广西数字电视媒体覆盖范围示意图 标清用户： 覆盖广西全区，共2,937,568户 高清用户： 广西全区共258,426户以每月8000户速度增长。 其中： 南宁市60,376户 柳州市56,942户 桂林市38,618户 梧州市32,338户 北海市28,506户 其他各市41,646户 1 南宁厚高广告有限公司 南宁厚高广告是广西广电网络的数字电视广告运营商。广西正在全区范围内进行数字电视机顶盒的整体转换，完成后所有家庭都将使用该技术产品进行收视从而替代传统的有线电视网络。目前全区的机顶盒数量已超过300万户，按每户3.5人计算，覆盖人群过千万。 公司坚持“科技服务传媒”、“科技服务大众”的理念，打造直播数字电视新载体，提供完善信息化服务，为构建和谐社会倾尽全力。 2 数字电视EPG(电子菜单)广告介绍 1、标清EPG首页（主菜单）2、标清导视列表 3、高清EPG首页（主菜单） 4、高清换台信息栏 5、高清音量条6、广西数字电视EPG（电子菜单）广告刊例价目表 7、数字电视EPG(电子菜单)广告优劣势分析 3 广告画面： 屏幕下方 尺寸1：标清122×275 （约占电视机画面的1/10） 尺寸2：标清200×275（约占电视机画面的1/5） 时长:15秒 画面：静态图片 按主菜单键进入 1、标清EPG首页（主菜单） 开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；（据CSM媒介研究 数据，广西电视用户中看电视人数比例平均约60%，即开机率为60%） 到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；（用户打开数字 电视机顶盒，点击主菜单收看“视频点播”“实时股情”等”栏目的习惯为40%，因此其媒体 到达率为40%） 千人成本：由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本；计算公式：千人成本＝广告费用/到达人数（收看人数开机率×广告到达率）×1000； 用户数量 总人口数 开机率 到达率 CPM 300000060% 40 % 4.2 标清EPG首页（主菜单）价格：150000/14天（双周） 总人口数：用户数量×3.5 广告价值分析 2、标清导视列表 广告画面： 屏幕左上方 尺寸：标清280×280 （约占电视机画面的1/4） 时长：15秒 画面：静态图片 进入EPG首页 点击电视进入画面，或者在收看电视时点击确认键进入。 开机率：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；（据CSM媒介研究 数据，广西电视用户中看电视人数比例平均约60%，即开机率为60%） 到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；（用户打开数字 电视机顶盒，使用节目列表选择电视栏目的习惯为50%，因此其媒体