第八讲 大众传播.pptVIP

作为权利主体的受众 受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者，他们还作为社会共同体的成员或公众拥有各种各样的正当权利。受众在大众传播过程中的基本权利包括： 传播权:即一般意义上的表现自由和言论自由的权利 知晓权:通过大众传播渠道获得信息的权利，尤其指对公共权力机构的活动所拥有的知情或知察权 媒体接近权:利用大众传媒阐述主张发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，其中的一项重要内容是反论权 媒介监督权：大众传播的信息生产和传播活动设计受众的广泛利益，有权通过各种形式对传媒的活动进行监督。 * 第三节 受众行为理论——”使用与满足“ “使用与满足”研究 受众的媒介接触动机和使用形态 “使用与满足”过程模式 对“使用与满足”研究的评价 * 使用与满足研究——一种受众行为理论 个人动机 对广播媒介的“使用与满足”研究（1944） （竞争，获得新知，自我评价，逃避，认同，替代参与，汲取生活经验）； 对印刷媒介的“使用与满足”研究（1949） （实用动机，休憩动机，夸示动机，逃避动机）； 对电视媒介的“使用与满足”研究（1969） （心绪转换，人际关系，自我确认，环境监视）。 * 媒介接触的社会条件 社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足 社会条件 个人特性 需求 媒介印象 媒介可接触性 其他满足手段 媒介接触 满足类型 * 瑞典学者提出的使用与满足模式（1968） 受众被设