基于结构方程的资源营销战略模型研究与效果评价.pdfVIP

读 i之 j兹紫 ~åll!+;~MPORARYECO 剧 OMIC [摘要]本文基于资源营销战咯管理理论，从资源集中及资 观测变量在外生潜变量上的因子载荷失巨阵，õ 为外生变量的误 源关联两个维度构造了资源营销战咯模型的评价指标，在此基 差项向量。 y 为内生观测变量，η 为内生潜变量，Ay 为内生观测 础之上，利用对某汽车零部件制造企业的问卷调查，获得数据 变量与内生潜变量之间的关系，是内生观测变量在内生潜变量 建立结构方程，并对其中所涉及的拟合指数进行验证，确定了 上的因子载荷矩阵， e 为内生变量的误差项向量。 B 丰口 r 都是路 许价方法的合理性及各级指标体系的权重，构建较为科学的资 径系数，B 表示内生潜变量之间的关系，r 贝IJ 表示外生潜变量对 源营销战略模型，为定量分析企业资源的有效利用、最大化利 于内生潜变量值的影响，~为结构方梧的误差I页。 用提供一定的思路与框架。 2 、指标体系的构建 [关键词]资源营销 结构方程 资源集中 资源关联 资源营销战略模型是一个较为复杂的系统模型，包含多个 不能准确而直接测量的变量，为研究这些变量与其他变量的相 -，sl 言 资源营销战略是21 世纪新型营销战略的模式之一，它是 互关系造成了操作上的困难。本文参考了自仁春在《企业资源 以资源作为研究导向，基于企业内外部环境，通过整合有限的 发展性策划》 书中对企业资源利用情况的分析，选取了影响 资源、营销战略效果的两个外生潜变量，即资、游、集中情况(用集 可利用资源，来调控全社会无限的资源，最终使企业获得竞争 优势，进而实现利润最大化目标的一种战略营销。企业在进行 中手IJì闰最大化的产品组合、集中成功的关键因素、集中相对竞 资源营销过程中，其出发点和最终目标都是资源。资本资源转 争优势来反映);资源关联情况(用基本结构关联、市场资源关 化成了市场资源，市场资原转化为网络资源、品牌资源等等。企 联、生产资源关联、技术资源关联、采购资源关联来反映)。资源 业就是在资源转化过程中实现资源的增值，同时也实现赢利。 营销战略模型评价指标构建如表 1 所示。 目前理论界在研究资源营销战略的概念、特点、模式等方面已 表 1 资源营销战略模型评价指标构建 取得了一定的成果。但在模型的研究、相关指标的构建及效果 三级指标 二级指标 一级指标 评价等方面尚未涉及，而这正是资源营销战略的关键所在。结 变量 变量 潜变最 变量名称