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天津市河北区视觉导视系统的研究 　　【摘要】视觉导视系统不是孤立的导视符号，而是依托庞大的社会系统知识为基础，是依附于功能之上特定环境中的行为需求、目标动机和文化底蕴。“金融和平，商务河西，科技南开，金贸河东，创意河北，商贸红桥”简洁的文字，把天津中心城区各区的功能及产业定位勾勒出来。河北区是天津市六区重要的组成部分之一，河北区视觉导视系统应在最短的时间内为受众提供最有效便捷的信息服务，强化视觉导视系统的便捷化、人文化、设计化，突出创意河北的定位主旨。而当前其视觉导视系统的设计大都局限在静态的视觉符号设计方面，忽视了视觉导视设计中人的行为过程需求和目标动机需求，本研究希望站在使用者的角度去进行导视设计，站在文化理念的角度去创意创新。通过分析人在行为过程中产生的需求和目标动机的需求，研究当前河北区不同城市区域导视系统中存在的问题及其产生的负面作用,分析原因来确定导视系统设计中应采取的设计思路及设计重点。从环境空间心理学角度分析受众的行为方式, 结合导视标志的设置位置、颜色、主次、个性创意以及其所包含信息内容，依据人的行为过程需求、目标动机需求和文化底蕴完善河北区导视系统设计。 　　【关键词】行为需求；目标动机；文化底蕴；创意河北 　　视觉导视系统不是孤立的导视符号，而是依托庞大的社会系统知识为基础，是依附于功能之上特定环境中的行为需求、目标动机和文化底蕴。人的行为过程产生的需求和目标动机需求是此次河北区视觉导视系统研究的重要角度之一，而文化底蕴承载着整个研究的历史积淀。 　　一、河北区视觉导视系统研究的现状及问题 　　“金融和平，商务河西，科技南开，金贸河东，创意河北，商贸红桥“简洁的文字，把天津中心城区各区的功能及产业定位勾勒出来。河北区定位为“创意河北”。在国家政策的大力扶持之下，更因该重视“创意河北”区域视觉导视系统的研究。河北区是天津市六区重要的组成部分之一，河北区视觉导视系统应在最短的时间内为受众提供最有效便捷的信息服务，强化视觉导视系统的便捷化、人文化、设计化，突出创意河北的定位主旨。而当前其视觉导视系统的设计大都局限在静态的视觉符号设计方面，忽视了视觉导视设计中人的行为过程需求和目标动机需求，没有创意文化的设计理念及文化底蕴。不能突出“创意河北”的天津市定位。因此，本文将从视觉感、文化性、人的行为过程需求等方面分析河北区视觉导视系统设计的方向。 　　二、人的行为需求和目标动机 　　人的行为过程产生的需求和目标动机的需求是此次研究的基础。通过研究人在行为过程中的需求来揭示视觉导视系统中信息传播的问题。视觉导视系统如何做到信息服务到位。如何传递城市导视系统的信息，并且为受众所认可；如何正确的把握种种传达条件，使不同文化背景的人群产生共鸣；如何在时间与空间的转换过程中，全方位的感受各种载体所传递的信息等等，只有做到信息服务到位即将传达的信息内容准确地传达给目标受众，才能获得有效的反馈，正是有了这些反馈，我们才能说视觉导视系统对城市导视具有意义和价值。突出以人为本的至上设计原则。而不是把它作为口号挂在嘴边，应该让受众在环境中感同身受。 　　人的行为过程需求和目标动机需求是导视系统在实际使用中产生问题的主要来源,是决定导视系统设计合理性与科学性的核心与关键。而文化底蕴和个性创意是河北区定位为“创意河北”的视觉语言的体现。本研究希望站在使用者的角度去进行导视设计，站在文化理念的角度去创意创新。通过分析人在行为过程中产生的需求和目标动机的需求，研究当前河北区不同城市区域导视系统中存在的问题及其产生的负面作用,分析原因来确定导视系统设计中应采取的设计思路及设计重点。从环境空间心理学角度分析受众的行为方式, 结合导视标志的设置位置、颜色、主次、个性创意以及其所包含信息内容，依据人的行为过程需求、目标动机需求和文化底蕴完善河北区导视系统设计。 　　三、文化底蕴承载着视觉导视系统研究的历史积淀 　　文化是最富竞争力的武器，天津“创意河北区”域视觉导视系统的研究建构在人的行为需求、目标动机和文化底蕴之上，有助于天津创意河北文化传播的国际化，提升创意河北品牌的国际竞争力。深挖其文化内涵，将这种文化进行品牌式整合，提炼并拓展该地区的文化表征，有利于增强河北区的竞争力，同时为该地区经济整体发展提供了科学的理论依据。 　　本课题主要涉及天津民族文化、视觉艺术、环境空间心理学、心理学、色彩学、符号学、行为动机学等诸多相关学科。针对区域视觉导视系统，部分国内外学者研究主要内容包括视觉符号、特征、功能到价值、影响等。由此可见，以区域视觉导视系统作为研究领域的研究者已经在国内外有较为深入的研究。但当前，国内外区域视觉导视系统研究方向大部分是从关系学、符号学、视觉语言学的角度去分析其理论价值和管理战略。将人的行为需求、目标动机和当地人