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媒体参与慈善　共建和谐社会 　　上海文广新闻传媒集团是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。 　　长期以来，积极与上海市慈善基金会合作，参与慈善活动，利用广播电视的媒体资源优势，广泛开展慈善宣传，精心策划慈善活动，大力搭建社会各界参与慈善的桥梁和平台，帮助特殊困难群体，有力地促进了上海的社会和谐。十多年来，上海市慈善基金会与文广传媒集团通过“蓝天下的至爱”、“迎着阳光”、“闪电星感动”、“792福善专题报道”等慈善项目的宣传，得到了社会的好评。上海文广新闻传媒集团也因此成为全市唯一一家连续两届被评为上海慈善之星的慈善先进集体，2007年度中华慈善总会评为中华慈善事业突出贡献奖。 　　 　　一、通过慈善平台，积极倡导慈善新理念，广泛传播社会主义核心价值观 　　 　　党的十六届六中全会号召我们：“发展慈善事业”、“增强全社会慈善意识”、“促进和谐人人有责、和谐社会人人共享”。这是媒体参与慈善的指导思想。多年来，上海文广新闻传媒集团与上海市慈善基金会携手，积极宣传慈善新理念，传播社会主义核心价值观。声援抗洪救灾，组织抗洪赈灾义演，及时与赶赴灾区救灾、采访。嗣后的台湾大地震、抗击非典、媒体与慈善机构每一次都紧密携手、挺身而出，组织义演，募集慰问资金和物资，为灾区群众“雪中送炭”。 　　⑴倡导“大众慈善”，宣传“依靠社会办慈善”的理念 　　上海媒体与上海市慈善基金会的合作始于上个世纪九十年代中期。双方共同秉承“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的宗旨，密切合作，发挥媒体的辐射放大效应，动员全社会来关心慈善事业，让慈善成果惠及全社会的困难群体。十多年来，每年春节前夕，上海的广播电台都要在1月份举办“为民解忧月”活动，上海的电视台都要举办“蓝天下的至爱――爱心全天大放送”、“万人捐帮万家”等系列活动。节目主持人、编辑、记者带头上街募捐，这个示范行动通过电视迅速放大，形成了强大的宣传声势。这一天，上海市民扶老携幼，竞相捐款，街头涌动着慈善关爱的暖流。一人有难众人帮，大众出力救急难，让有困难的家庭和市民也能高高兴兴的过个年，维护了社会的稳定。 　　⑵倡导“快乐慈善”，宣传“增强社会责任”理念 　　党中央号召我们，要搞好“以扶老、助残、救孤、济困为重点的社会福利事业”，这是对社会各界增强社会责任感，自觉奉献社会，帮助弱者的一种政策导向。媒体责无旁贷要宣传奉献社会人人有责、为社会奉献无尚光荣的理念。并且要带头身体力行、率先垂范。通过慈善活动使大家体会到“赠人玫瑰，手有余香”和做慈善既是造福他人、也使本人心灵净化，是奉献，也是收获。上海文广新闻传媒集团的广播新闻中心、上海交通台于2003年开办了《爱心专列》节目，是一个以关心弱势群体，把快乐带给困难个体，同时让行善者感受快乐的节目。至今，已播出了40多期节目，帮助了出租车司机、下岗职工、白血病儿童等特困群众，让这些困境中的市民渡过难关，露出了笑脸。许多编辑、记者、主持人说：爱心像一盏灯，点亮了别人，也照亮了自己。 　　⑶倡导“和谐慈善”，宣传“知荣辱、促和谐”理念 　　“弘扬我们传统文化中有利于社会和谐的内容，形成符合传统美德和时代精神的道德规范和行为规范”，这就是 “和谐慈善”的理论依据。发展慈善事业是构建和谐社会的一个组成部分，媒体应该为在全社会营造出一种健康的慈善氛围作出自己的贡献。 　　2005年3月，新闻娱乐频道创办了《真情实录》栏目，以“小人物，大情怀”的理念，展示百姓生活中的真善美。同时结合节目开展每年一度的“真情实录?十大真情故事”评选，共收到选票近8万张。背着母亲上大学的新时代孝子刘霆等真情人物的当选，使市民公德、职业道德、家庭美德发扬光大，成为促进慈善义举、构建和谐社会的典范。2006年11月，又举办了“真情?和谐2006年度人物”评选，收到选票近25万张，网站总点击率近630万次。2006年又和上海市慈善基金会联合成立了“真情实录专项基金”，并开通了“真情热线”。让观众可以通过拨打电话向“真情基金”捐款，截止2006年11月底，已收到社会捐款近24万元。基金已捐出8万元，资助卖房抢救重病前夫的傅佩娣、身患绝症坚持助学的好人丛飞等栏目报道过的真情人物。这些真情人物的推出，为促进“和谐慈善”，树立社会主义荣辱观起到了示范作用。 　　 　　二、发挥媒体资源优势，融入慈善元素，大力弘扬社会主义新风尚 　　 　　广播电视媒体是党和政府的喉舌，它具有强大的辐射功能和宣传优势，在促进社会慈善事业、形成良好慈善环境、引导广大群众投身慈善、受益慈善方面可以发挥强大的舆论引导作用。 　　⑴发挥广播、电视宣传优势，变听众观众为“爱心大众” 　　慈善是一项造福群众的社会活动，媒体有责任为之鼓与呼。十多年来，上海的广播电视媒体开设了近10档与慈善有关的节目，