需求的价格弹性和厂商的销售收入.doc

需求的价格弹性和厂商的销售收入 厂商的销售收入等于商品的价格乘以商品的销售量。在此假定厂商的商品销售量等于市场上对其商品的需求量。这样，厂商的销售收入就又可以表示为商品的价格乘以商品的需求量，即厂商销售收入＝，其中，表示商品的价格，Q表示商品的销售量即需求量。 前面已经讲过，商品的需求的价格弹性表示商品需求量的变化率对于商品价格的变化率的反应程度。这意味着，当一种商品的价格发生变化时，这种商品需求量Q的变化情况，进而提供这种商品的厂商的销售收入·Q的变化情况，将必然取决于该商品的需求的价格弹性大小。所以，在商品的需求价格弹性和提供该商品的厂商的销售收入之间存在着密切的关系。这种关系可归纳为以下三种情况。 第一种情况：对于ed1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入成反方向的变动。这是因为，当ed1时，厂商降价所引起的需求量的增加率大于价格的下降率。这意味着价格下降所造成的销售收入的减少量必定小于需求量增加所带来的销售收入的增加量。所以，降价最终带来的销售收入P·Q值是增加的。相反，在厂商提价时，最终带来的销售收入P·Q值是减少的。这种情况如图 (a)所示。 图(a)中需求曲线上a、b两点之间是富有弹性的，两点之间的价格变动率引起一个较大的需求量的变动率。具体地看，当价格为P1，需求量为Q1时，销售收入P·Q相当于矩形OP1aQl的面积；当价格为P2，需求量为Q2时，销售收入P·Q相当于矩形OP2bQ2的面积。显然，前者面积小于后者面积。这就是说，若厂商从a点运动到b点，则降价的结果会使销售收入增加；若从b点运动到a点，则提价的结果会使销售收入减少。 图 需求弹性与销售收入 可以具体举例说明这种情况。假设某商品的ed＝2。开始时，商品的价格为10元，需求量是100，厂商的销售收入＝10元×100＝1 000元。当商品的价格上升1％，即价格为10．10元时，由于ed＝2，所以，相应的需求量的下降率为2％，即需求量下降为98，厂商的销售收入＝10．10元× 98＝989．80元。显然，厂商提价后的销售收入反而下降了。 第二种情况：对于ed1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少，相反，提高价格会使厂商的销售收入增加，即商品的价格与销售收入成同方向的变动。其原因在于：edl时，厂商降价所引起的需求量的增加率小于价格的下降率。这意味着需求量增加所带来的销售收入的增加量并不能全部抵消价格下降所造成的销售收入的减少量。所以，降价最终使销售收入P·Q值减少。相反，在厂商提价时，最终带来的销售收入P·Q值是增加的。用图(b)说明这种情况。图中需求曲线上a、b两点之间的需求是缺乏弹性的，两点之间价格 变动率引起一个较小的需求量的变动率。价格分别为P1和P2时，销售收入分别为矩形OP1aQ1的面积和矩形OP2bQ2的面积，且前者面积大于后者面积。这就是说，当厂商降价，即由a点运动到b点时，销售收入是减少的；相反，当厂商提价，即由b点运动到a点时，销售收入增加。 第三种情况：对于ed＝1的单位弹性的商品，降低价格或提高价格对厂商的销售收入都没有影响。这是因为，当ed＝1时，厂商变动价格所引起的需求量的变动率和价格的变动率是相等的。这样一来，由价格变动所造成的销售收入的增加量或减少量刚好等于由需求量变动所带来的销售收入的减少量或增加量，所以，无论厂商是降价还是提价，销售收入P·Q值是固定不变的。如图(c)所示。图中需求曲线上a、b两点之间为单位弹性。价格为P1时的销售收入即矩形OP1aQ1的面积等于价格为P2时的销售收入即矩形OP2bQ2的面积。显然，不管厂商是因降价由a点运动到b点，还是因提价由b点运动到a点，其销售收入量是不变的。 以上三种情况都是以需求的弧弹性为例进行分析的。事实上，经数学证明，对这三种情况分析所得到的结论，对需求的点弹性也是适用的。 与以上三种情况相对应，在西方经济学中，也可以根据商品的价格变化所引起的厂商的销售收入的变化，来判断商品的需求的价格弹性的大小。如果某商品价格变化引起厂商销售收入反方向的变化，则该商品是富有弹性的。如果某商品价格变化引起厂商销售收入同方向的变化，则该商品是缺乏弹性的。如果厂商的销售，收入不随商品价格的变化而变化，则该商品是单位弹性的。 将ed＝田和ed＝0的两种特殊情况考虑在内，商品的需求的价格弹性和厂商的销售收入之间的综合关系如表所示。 表：需求价格弹性和销售收入 最后，再指出一点，因为厂商的销售收入就等于消费者的购买支出，所以，以上关于需求的价格弹性和厂商的销售收入之间关系的分析和结论，对于需求的价格弹性和消费者的购买支出之间的关系同样也是适用的。