交通运输市场营销学章运输市场预测.pptVIP

. . 第四章 运输市场预测 第一节 运输市场预测的含义和内容 一、运输市场预测的含义 预测: 就是人们根据事物以往发展的客观规律性和当前出现的各种可能性，运用科学的知识、方法和手段，对事物未来发展趋势和状态预先作出科学的估计和评价。 运输市场预测是指: 1)在运输市场调查的基础上，揭示运输市场供求规律性以及影响运输市场供求关系的各类因素， 2)运用逻辑推理、统计分析、数学模型等科学方法，对运输市场上运输产品的供需发展趋势和未来状况以及与之相联系的各种因素的变化，进行预计和推测， 3)为运输企业确定发展目标、制定运输经营决策提供科学的依据。 二、运输市场预测的作用 运输市场预测的作用具体表现在以下几个方面： 1．满足社会运输需求、促进国民经济发展的重要手段 2．国家制定交通运输规划和运输企业编制运输计划的重要依据 3. 运输企业改善经营管理的重要措施 三、 运输市场预测的内容(1- 1、运输市场预测的内容: 运输市场需求量、运输市场供给能力、运输价格和成本变化趋势、运输市场占有率、运输市场营销发展趋势、运输企业经济效益和社会效益、同行业的竞争能力和竞争战略策略的改变等. 最基本和最重要的预测内容是: 运输市场需求预测，简称运输需求预测。 三、运输市场预测的内容-2 2、“运输需求”和“运输量”是两个不同的概念， 1)运输需求 2)运输量 3)运输需求预测 运输需求总量预测 4)客货流预测 对运输需求进行预测时，考虑到国民经济各部门的发展情况，才能对运输需求作出合理的预测。 三、运输市场预测的内容 “运输需求”和“运输量”是两个不同的概念， 1)运输需求是指:社会经济生活在人与货物空间位移方面所提出的有支付能力的需要。 2)运输量则是指:在一定运输供给条件下所能实现的人与货物的空间位移量。运输需求的实现取决于运输供给的状况 3)运输需求预测:运输需求总量预测和客货流预测两部分 运输需求总量预测:抽象意义上的预测，从总量上把握全国、某部门或某地区的客货运输需求量，包括发到量、周转量等，其特点是只考虑总量，基本上不涉及具体的发到地和具体线路上的客货流量。 4)客货流预测:负责把已预测出的客货运输需求总量，在分析地区间交流的基础上，分配到具体运输方式和运输线路上。 对运输需求进行预测时，考虑到国民经济各部门的发展情况，才能对运输需求作出合理的预测。 四、运输市场预测的分类 (一)按预测的时间跨度 分为长期预测、中期预测、近期预测和短期预测。 (二)按预测的对象 分为客运市场预测和货运市场预测。 (三)按预测的空间层次 分为国内运输市场预测和国际运输市场预测。 (四)按预测的主体 分为宏观和微观运输市场预测。 (五)按预测结果的要求 分为定性预测、定量预测和定时预测。 四、运输市场预测的分类 (一)按预测的时间跨度 运输市场预测可分为: 1)长期预测:十年以上的预测 2)中期预测:五年至十年的预测 3)近期预测:一年至五年的预测 4)短期预测:一年以内的预测 四、运输市场预测的分类 (二)按预测的对象 分为客运市场预测和货运市场预测。 客运市场预测分为: 1)长途、中途和短途； 2)旅客的职业， 3)旅客的出行目的 货运市场预测细分: 1)货物的运输距离，分为长途、短途货运 2)货物的运输批量，分为大宗货物和其他货物运输市场 3)货物的运输条件，分为一般货物、阔大货物、危险货物和鲜活货物运输市场预测。 四、运输市场预测的分类 (三)按预测的空间层次 分国内运输市场预测和国际运输市场预测。 国内运输市场预测分: 1)全国运输市场预测、 2)各地区运输市场预测、 3)国民经济各部门运输市场预测、 4)各种运输方式运输市场预测等。 四、运输市场预测的分类 (四)按预测的主体 分为宏观和微观运输市场预测。 1)宏观运输市场预测是指: 国家或地方政府为制定国家或地区交通运输发展规划而对运输市场所做的预测。 2)微观运输市场预测是指: 运输企业为制定企业的运输计划、发展规划、竞争策略而对运输市场所做的预测。 二、运输市场预测的分类 (五)按预测结果的要求 分为定性预测、定量预测和定时预测。 1)定性预测: 研究预测对象的未来状况和性质也称为直观判断预测。 2)定量预测: 研究预测对象在因果分析中的数量的确定。 3)定时预测: 要求确定预测对象未来的到达时间。 第二节 运输市场预测的步骤