厦门中典宏基酒店项目用品市场形象宣传阶段推广方案.pptVIP

中典宏基酒店用品市场 形象宣传阶段推广方案 时间节点 经过进一步的深入沟通，从项目的招商进度及项目整体营业的意愿等因素的综合出发，项目开业的时间节点思考如下： 4月份 6月份 内部装修 开业营业 6月6日 3月份 5月份 6月份 形象宣传 开业宣传 运营宣传 推广SLOGAN 福建首个酒店用品集散中心落户厦门！ 点明项目的规模及行业位置 表现项目在市场的重要地位 展示项目的功能用途特性 突显项目的经营环境 推广思考 项目本阶段的宣传推广应是着重树立市场形象，让市场了解认知项目，培育项目的知名度，达到使项目在行业消费客群及市场散客的双重集群效应，为后续阶段的宣传推广铺垫基石。 因此，在宣传推广的过程中，我们不建议高频率举办SP活动来聚集人气，而是应站在全方位的角度，通过细水长流的媒介渠道，有针对性的进行线上线下的包围，以便将项目的形象长效性的传递给市场、传递给消费者。 媒介渠道 基于上述考虑因素，在本阶段我们建议采取的宣传媒介渠道组合如下： 公交车 现场 看板 高速 看板 行业 网络 短信 DM 海报 厦门 本地 项目现场 泉州 莆田 福州 行业门户网络 厦门 泉州 莆田 厦门 泉州 莆田 媒介1：公交车 流动性强：可移动的广告，主动植入受众视野。 时效性长：使受众多频率接触，反复印象深入。 覆盖面广：高度接触机率+稳定接触频次，日益扩张。 冲击力大：大面积的画面展示，有效的视觉冲击。 媒介2：现场看板 角度多样：从不同方面详尽展示项目的相关内涵。 时效性长：信息存放性长久，有效宣传推广。 形象立体：结合项目现场，容易树立项目形象高度。 冲击力大：大面积的画面展示，有效的视觉冲击。 媒介3：高速看板 受众面广：覆盖不同城市的目标客群，辐射范围大。 时效性长：信息存放性长久，有效宣传推广。 冲击力大：大面积的画面展示，有效的视觉冲击。 媒介4：行业网络 投放准确性高：目标市场的准确，目标受众的准确。 实时持久统一：可随时更新，亦可长久保留。 覆盖范围广泛：全球相连，是传统广告不可比拟的。 中国酒店用品供销网： 全球酒店用品网： 酒店用品供应商：/hotel365 中国饭店网： 媒介5：短信 速度快捷：一分钟即时发送，一瞬间万人传播。 形式灵活：发布形式、时间灵活，任何时间皆可。 目标准确：精确锁定消费者，100%阅读。 回报率高：一对一营销，精确度高。 媒介6：DM/海报 直接快速，成本低，认知度高，是项目宣传形象等相关信息的良好载体；其对目标客群的针对性、真实性强，具有其他媒介不可超越的亲切感；内容传达广泛，项目的艺术表现力丰富。 SP活动 推广主题：福建酒店业绿色研讨暨项目经营发展说明会 推广形式：说明会、研讨会、媒体见面会等 推广地点：本案现场 推广内容： 酒店的节能降耗与减排增效研讨会； 酒店用品绿色发展的战略研讨会； 本案项目经营发展说明会。 推广时间：4月30日（暂定时间） 邀请对象：福建酒店业内人士、酒店用品经营者、媒体 推广目的： 充分整合业内人士，将本项目最佳形象展示； 项目形象平台升级，集销售平台与交流平台一体化。 广告排期 日期 媒介 主题/目的 备注 2010年3月20日 短信 项目市场地位、招商信息，扩大项目知名度 0.02-0.03元/条　 2010年3月20日 行业网络 项目价值展示、招商信息，树立市场形象 通栏 尺寸960*35像素 5000元/月 2010年3月20日 公交车 树立项目形象，扩大知名度 5500-6000元/月 2010年3月20日 现场看板 项目整体形象、招商信息、经营氛围营造 　 2010年3月20日 高速看板 树立项目形象、扩大知名度 　 2010年3月20日 DM直邮 项目形象展示，针对性培育目标客户 　 2010年4月23日 行业网络 项目SP活动信息告知，增强客户信心 　 2010年4月23日 现场看板 项目SP活动信息告知，增强客户信心 　 2010年4月23日 高速看板 项目SP活动信息告知，增强客户信心 　 2010年4月26日 DM直邮 项目SP活动信息告知，增强客户信心 　 2010年4月28日 短信 项目SP活动信息告知，增强客户信心 2010年4月30日 SP活动 升级项目形象平台，集销售与交流一体化