安徽狸桥美宣国际营销策划及推广方案2011年7月.pptVIP

* * 强势的报纸投放，特色的电视频道组合，高到达率形成上市的轰动效应。 大版面的报纸投放、版面创新、吸引高的关注度,有利于迅速树立发展商的形象，争取消费者。 户外，m流动媒体,组合达到最大的到达率，广告天罗地网，“强势出击”。 大版面 轰动效应 天罗地网 媒体策略 媒介目标 P* 电视——品牌形象传播 覆盖率高，音响冲击力强，易短时期内有效累积知名度。 报纸——品牌信息,促销信息 时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应。 电台——广播专业媒体传播速度快，拥有庞大的而忠实的听众群且制作成本低。 户外——品牌识别 时间长，形式多样，流动性高且印象深刻，提示消费信息。 媒体组合策略 P* P* 商业改变城市 生活精彩继续 P* THE END! THANKS 一．项目定位·····························································P3 1、项目评判 2、市场形象定位 3、目标客户定位 4、目标客户分析 二．推广策略·····························································P12 1、策略概述 2、推广阶段 3、推广费用预算 三．广告企划·····························································P19 四．工作进度表· * * 一．项目定位·····························································P3 1、项目评判 2、市场形象定位 3、目标客户定位 4、目标客户分析 二．推广策略·····························································P12 1、策略概述 2、推广阶段 3、推广费用预算 三．广告企划·····························································P19 四．工作进度表· * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 家庭结构 多数为已拥有家庭，并且有孩子。 P* 家庭年收入在10万以上的人群比例高达56.7%。 家庭年收入 56.7% P* 调查发现：目标人群主要来自6大行业，而这6大行业则是目前社会 上薪资水平较高、稳定的行业。 职 业 P* 他们心目中的天堂前三位的是“风光宜人的夏威夷”、“优雅的巴黎”、“闲适的威尼斯”，可以发现购房者对自己独特的见解，他们有品味，对闲适、优雅、环境优美的生活青睐有加。 价值取向 P* 他们看重的生活要素主要是健康、自然、有品位和典雅、宁静。 生活理念 P* 职业群 （1）狸桥高收入企业经营管理高层人群； （2）狸桥私营业主； （3）行政、事业机构二次置业者； （4）外地进狸桥的有产阶级：私营业主、高收入专业人群。 年龄群 30－50岁的新生力量的有产阶层。 文化群 （1）在狸桥的高文化层次人群； （2）部分艰苦创业者。 主力客群描述 主力客群行为特征 该阶层多为行业领域的精英，但不事张扬，习惯隐藏，属于一个富有而知性的阶层； 对于传统习俗与文化具备很强的认同感（儿时的生活经历）； 对于老城区和自然资源、稀有资源（包括外城、内城）的认同感； 对政治时事敏感，关注力强； 对价格的敏感度低，但对“贵得其所”的含义理解透彻； 这类人群年龄跨度较大，多置身于知识含量高、市场潜力大的行业，创业动力强，为行业新锋； 因其知识背景及未来不可限量的成长性，该类人群希望公众将自己与传统意义上的富人（即所谓暴发户等标签）区分开来。 对消费品的经济价值敏感，擅长数理分析和对比，希望获取高值回报； 对长辈的健康及生活更为关注；并更加重视对子女的教育情况。 P* 首先我们需要明确【富有而知性的阶层】是什么样的一群人： 【富有而知性的阶层】 　他们是30-50岁的中青年，已经拥有家庭。他们更倾向于“40不惑”的年龄，他们事业已经取得成功，有一定的物质基础，这种基础不是那种不安稳，不是那种夜半来天明去的投机产物。他们已经拥有一定的社会地位，而且社会地位与财富都比较稳定，不再为生存这种浅层次的问题搏杀。 生活的经历给了他们开阔的眼、宽容的心，以往的失败对他们而言，只不过是生动的一课。他们的人生路已经没有那么激进，知道平淡是美、平安是福，生活的沉淀让他们的身上呈现出岁月的静好、未来的圆满。 P* 他们人情炼达、世事洞明，在这片土地上游刃有余，面对人生的各种纷烦芜杂可以坦然处之。