现代市场营销专题讲座要点.ppt

* 市场营销的构造和营销的理念 一．营销的系统构造 营销是一种理念 营销是一门艺术 营销是一项技术 二． 现代营销的概念 　　从消费者需要出发，去研制、开发、制造产品或提供劳务，并且通过各种策略，将产品和劳务提供给消费者，满足消费者的需要。 三．现代营销的核心要素： 需求 ● 　营销的任务：发现需求、维护需求、提升需求。 ● 　不同学科对需求的不同理解 ● 　营销学中的八种需求及其相应的营销策略 四．现代营销的原则： 有效性 ● 正确性与有效性 ● 企业与企业家的定位 五．现代营销的目标： 双赢（多赢） ● 市场经济与利人利己 ● 内部营销与顾客永远正确 ● 营销中的换位思考 *