高等教育自学考试00058市场营销学200507试题与答案.docVIP

2005年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学 试卷 （课程代码 0058） 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是 【 】 A．协调市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．开发市场营销 2．企业的市场营销战略包括两个不同的、而又互相联系的部分，即 【 】 A．目标市场和产品 B．目标市场和地点 C．目标市场和广告 D．目标市场和市场营销组合 3．金牛类战略业务单位的特征是 【 】 A．高市场增长率和低相对市场占有率 B．高市场增长率和高相对市场占有率 C．低市场增长率和高相对市场占有率 D．低市场增长率和低相对市场占有率 4．某纺织品印染联合企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种新业务计划属于 【 】 A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．市场撇脂 5．在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状信息的子系统称为 【 】 A．市场营销情报系统 B．内部报告系统 C．市场营销研究系统 D．市场营销分析系统 6．利用产品销售时间序列可以研究和预测市场需求趋势，一般产品销售时间序列可以分解为四个组成部分，即趋势、周期、不确定条件和 【 】 A．销售季节 B．销售地点 C．销售方式 D．销售渠道 7．企业面对环境威胁有多种可能选择的决策。某西方国家的烟草专卖局试图疏通国会议员通过一项法令，允许人们在公共场所吸烟。该公司对环境威胁所作出的反应称为 【 】 A．反抗 B．减轻 C．转移 D．放弃 8．购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个决定因素是 【 】 A．消费者可支配收入 B．商品价格水平 C．消费者储蓄水平 D．银行信贷水平 9．消费者对某些事物或观念长期持有的好与坏的认识上的评价、情感上的感受和行动倾向，被称为 【 】 A．动机 B．知觉 C．信念 D．态度 10．当商品价格公道、购买方便、机会合适，消费者通过比较、看货就会决定购买，则消费者的这种购买行为称为 【 】 A．习惯型购买行为 B．变换型购买行为 C．协调型购买行为 D．复杂型购买行为 11．配货决策是中间商最基本最主要的购买决策，中间商如果决定经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号、规格，即属于 【 】 A．独家配货 B．专深配货 C．广泛配货 D．杂乱配货 12．若某企业精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置，则该企业属于 【 】 A．市场主导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D．市场补缺者 13．市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定 【 】 A．战略目标和挑战对象 B．竞争策略 C．竞争者的优势 D．市场规模 14．市场上若出现几个集群的顾客偏好，客观上形成了不同的子市场，企业想进入该市场，并定位于该市场中央，以便尽可能赢得所有顾客群体，则这种营销策略称为 【 】 A．集中性市场营销策略 B．差异性市场营销策略 C．无差异性市场营销策略 D．分散性市场营销策略 15．一些仓储超市以低价格吸引了很多精打细算的消费者，连锁超市的这种市场定位属于 【 】 A．产品特色定位 B．顾客利益定位 C．使用者定位 D．使用场合定位 16．某皮鞋制造商为“时尚女性”、“白领女性”、“家庭妇女”等女性消费者设计和生产不同的皮鞋，其细分市场的依据是 【 】 A．教育水平 B．性别 C．消费者所追求的利益 D．生活方式 17．产品整体概念有五个层次，如果某消费者购买电暖器是为了满足取暖的需求，则该消费者关注的是产品层次中的 【 】 A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品