2009年12月厦门万科翔安整合推广.ppt

万科翔安项目整合推广方案及创意表现 系列漫画展板 围墙 在阶段推广中，利用“家庭节”形式的系列活动，配合阶段推广，塑造更浓郁的家庭氛围。 家庭节系列活动一： 主题：首届家庭节暨“孩子眼睛里的爸爸”涂鸦大赛 目的：概念期对爸爸这一人物经过市场深化，通过活动深化爸爸形象的 ， 更深刻爸爸的社会形象，加深孩子与爸爸之间的关系，爸爸对 儿子及家庭的责任感。 组织形式：六一儿童节（2010-06-01）当天，以家庭为单位，家庭 中的孩 子对心目中的爸爸进行绘画，绘画完成后收稿， 活动作品将收 编成册，在6月20日“爸王争霸”的活动上发行。 活动地点：售楼处 LOGO视觉符号组合以及定位组合方案 如何让品牌与产品落地！ 阶段推广策略 项目的成功就是万科品牌的成功，万科品牌作为项目推广的重要支撑，品牌的铺垫成为产品形象的先驱动力，通过对万科的品牌做伴随性的传播和渗透，获得品牌与产品的双丰收。 通过传播渠道分解，互动互补，线上重形象，线下重产品， 不颠倒，不混淆，不单一。 项目亮相，初步了解 概念输出 加深认识 价值输出，深入浅出 入市期 概念期 形象释放期 营销阶段划分 开盘 开始销售 阶段推广任务划分 入市