2009年成都天紫界项目传播策略.pptVIP

“此刻，世界只因你而存在” 比一机构天紫界项目组| 中国成都|本周会议议题： 1、项目推广主题 2、原创拍摄计划 3、阶段落地策略及示范视觉设计 4、DM文字及设计 5、未解决工作的确认和沟通 PART ONE 关于传播主题 是时候，做出明确的选择。 过于漫长和周到的思考过程，让定位和传播主题似乎变成了悬而未决的问题。 关于“洲际建筑群”的定位，我们认为对创作团队和目标客群的象征意义大于准确界定价值。越深入思考天紫界，越觉得其独特的命名背后巨大的城市象征意义，才是解读和吸引目标客群的关键。所以，是否“洲际”不取决于项目的实际达到效果，而在于创作团队的企图心。 而对于广告主题，从“人生自有非凡处”到“加冕”再到“绝对的生活”，我们试图透过一些表象的意识，能够沟通到一些更具内涵的城市人的生存和消费洞察。而在不断推进的思考过程中，我们逐渐意识到，纯表象的诉求过于主观，无法沟通到目标客群的内心。 重新分析这个以城市为生命大背景的人群，我们感动于宏大的城市背景之下，人的微弱的坚守和不断前行，他们对获得独立空间的渴望，与他们对获得尊重、安全、自由的渴望如出一辙，在生命的某一刻，房子不仅盛放他们的身体和生活，而超越性的成为他们对属于自己的完整世界的梦想描述。 恰好，我们遇到中田的那张充满隐喻的照片，我们一起分享了LV的电视广告片《生命的旅程》，我们似乎找到了生命在