2010年厦门福康集团云顶至尊营销推.pptVIP

异地营销推广策略 一、营销推广原则说明 根据云顶至尊项目的市场定位，本案的目标客群不应仅局限在厦门及周边城市，而应把高端客群的地缘面放大，扩大至全国，甚至站在全球的高度，进行异地的营销推广，以求从“面→点”的直效锁定目标客群。 本案针对异地营销推广，应通过媒体及事件营销相结合的手法切入市场，预热当地市场，以便拓展项目的知名度，提升项目的形象，形成项目与目标消费群之间的“直销”关系，以便为项目销售提供真实有效的客户基础，从而最大可能地提高项目的销售率。 二、营销推广主线说明 1、推广方向 东南亚 海西经济区（含台湾） 长三角 环渤海 东三省 西南各省 云顶至尊的定位应当是福建省甚至海西经济区首屈一指的豪宅项目，所以，本项目的推广不应当仅仅局限于闽南或者福建市场，应当放眼于全国以及拥有华侨较多的东南亚的各国。 云顶至尊异地推广 重点区域 次重点区域 海峡西岸经济区 东南亚 珠三角、长三角、环渤海、 东三省、西南各省 通过全国目标推广区域的梳理，为做到推广的有效性和资源的有效利用，我们将推广的区域分为重点区域和次重点区域两部分。 重点区域 次重点区域 进行实地具有针对性的推广 抓住重要的时间点（活动）进行定时定期推广 云顶至尊异地推广 以适度广告投入配合当地媒体见面会和产品推介会的形