2012年度珠海里维埃拉三期碧水岸上半年推广工作总结.ppt

一，区域炒作 1.《珠海西区先机，里维埃拉6年先见》 （从里维埃拉引领全区的角度，炒作西区作为未来主城的前景） 2.《今日西区兴旺，里维埃拉6年执着》 （从里维埃拉六年扎根的角度炒作西区配套全面成熟） 二，项目占位炒作 1.珠海6年人居名片 2.西区6年生活首城 三，成熟配套炒作 1.西区商圈主角，我的社区一角 2.西区教育主角，我的社区一角 3.西区休闲主角，我的社区一角 4.西区健康主角，我的社区一角 5.西区生态主角，我的社区一角 媒体排期表 请看手上资料 6.活动策划 基于客群分布特点，针对不同客群的决策喜好，进行活动组合。 异地活动+本地活动+西区活动 活动策略 异地：以维护客户关系为主，配合“老带新”营销思路，进行小范围的公关活动。 斗门：精确定位，针对井岸镇、工业区、学校、政府机关做多场圈层营销活动。 市区：通过举办大型话题性活动成为舆论焦点，辅以线上宣传炒作，吸引眼球，瞬间打响品牌。在节假日期间通过多个小型活动为楼盘聚集人气。 异地活动建议 邀请异地具有购买意向的客户到斗门来旅游，融入项目生态卖点（湿地，尖峰山），设计体现斗门传统风情的旅游路线。 让客户切身体会到项目的生态优越性。 斗门一日游 珠海本地活动建议 联合市环保局、WWF在口岸广场进行公益环保宣传活动（环保材料展示，环保家具展，大型三维立体地面海报展示） 通过三维立体地面引起轰动，吸引眼