中鼎基业观筑项目开盘活动“爱的标记”.pptVIP

创建LOVEMARK的旅程世纪星项目品牌传播方案 什么是Lovemark - 爱的标记 建立属于消费者“Lovemark， 而不仅仅是“销售” 因为Lovemark（爱的标记）： 让品牌与消费者之间产生一种极为深切的关系，“爱”的关系 成为消费者生活中的一部分，人们无法想象没有它的生活会是怎样 会给一个品牌，一个企业带来成功、活力、增长、及忠诚的拥护者和捍卫者。 不可替代，即使其他人价格更低，历史更久，交通更便捷…… 强大的品牌总由两部分构成 创建LOVEMARK的旅程 1. 理解关系 理解关系 从 “建立交易”到 “建立关系” 建立交易 建立关系 信息 情感 短期行为 持续不断 单方的行动 双方的交流 单方面的自吹自擂 双方面的对话 市场份额（招引客户） 消费者的终身品牌忠诚度 （维护忠诚客户） 短期 长远 这要求我们 从 “说” 到 “做” 探索关系 明确关系 世纪星的定位——健康生活70年，和家人在一起 建立关系 对内传播- 企业内部营销 - 对外传播- 整合市场营销 - 创立Lovemark爱的标记 Use our tools (Xploring, Detonating, Headhunting, Roller coaster) to UNDERSTAND co