大观广告2010年长沙嘉华城项目整合推广核心策略提案.ppt

升温期：形象丰满 09秋交会-10年春交会期间 备注 ■销售中心完美呈现 ■开盘前后楼书完成 ■务必制造一夜之间横空出世的轰动 ■媒体投放在认筹前开始，在开盘时密集度达到颠峰 阶段重点 看见长沙迈出左脚 阶段主题 ■现场包装★★★★★ ■户外广告★★★★★ ■报纸广告★★★★★ ■折页及户型★★★ ■现场活动★★★★ ■网站 ★★★★ 推广方式 项目形象高度的完全树立 目标 开盘期：形象释放 10年春交会前后开盘，马路嘉年华活动上演 活动配合 从形象进入品质塑造阶段；报纸电视逐渐冷静，频率和版面都减小；户外广告定期更换画面；现场活动开始加强；楼书派发，生活情景感和体验进一步加强 阶段重点 生活，赢了一座城的折服 阶段主题 ■现场包装★★★★★ ■户外广告★★★★★ ■报纸广告★★★★ ■广播广告★★★ ■折页、户型、楼书★★★★ ■短信等配合 ★★★ ■网站 ★★★★ 推广方式 盛大开盘，争取开盘即售罄，震惊全城 目标 热销期：形象落地 风情美食节等活动配合，营造营销现场热烈氛围 活动配合 ■公众展示减弱，但口碑行销和体验行销加强 ■媒体投放除户外持续外，其余均减弱到最低限度 ■活动继续强化 阶段重点 嘉华城，一个时代的生活礼赞 阶段主题 ■现场包装★★★★★ ■户外广告★★★★★ ■现场活动★★★★★■网站 ★★★★ ■折页、户型、楼书★★★★