马一丁沈阳万科柏翠园2011下半年定位传播规划.pdf

万科 · 柏翠园 2011下半年定位传播规划 2011.08.05 》提报大纲 一、上半年推广回顾 二、下半年推广思考 三、下半年推广规划 一、上半年推广回顾 》11年营销任务： 因限购令，11年营销任务为 ： 全年销售3、5、8栋,共190套， 整体均价2万元/平， 全年销售回款计划约13亿 》全年推广策略： 持续强化 项目差异价值 》推广渠道上： 线上——以3月加推3#楼产品，4月会所签约事件、 6月5#楼产品，7月重点加推楼王产品的营销节点上， 持续强化在市场上第一豪宅地位和影响力，支撑二环 内首选认同。 线下——以营销活动为主，辅以外围城市客户拓展， 挖掘更多有资格的实力客户 ，关注到项目，并转化成 交。 由此整合传播，建立沈阳二环内首