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标志设计的构图 * 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 什么是构图 构图是一种艺术性活动，是通过对可视物的各种要素的组织、安排、处理，以达到某种“富有意味”的画面形式，或者通过形式语言表达某种主题内容 构图的目的 通过画面结构的形式感以表现作品的内容 构图的基本原则 构图的基本原则是多样统一 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 构图的法则 一、平衡 人们需要画面的平衡，即为了获得安全感和稳定感 不平衡的构图，看上去不完整，要求我们在画面上添上一个相反的力，使画面趋向完整 平衡是使人愉快和称心的“美”的要素之一 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 物理平衡与视觉平衡 视觉的平衡也源于物理的平衡 1 支撑点 任何一个有一定边界的画面，都具有一个支撑点或重心。 通常称作画面中心，是在画面的几何中心稍微偏上的位置 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 天平原理 以画面中心(支撑点)划分的左右空间中的物体形状与大小以及颜色基本相同时获得的平衡 ，称为“对称的平衡”。 当左、右物体在数量上不相等，但它们的重量相等获得的平衡。 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 杠杆原理 把较重的物体安排在靠近画面中心的位置，而把较轻的物体安排在离画面中心较远的位置取得的画面平衡。 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 影响视觉平衡的两个基本因素 1重力（结构重力） 由位置决定的 物体的体积越大，其重力就越大 色彩：红色要比蓝色稍重，纯度高的颜色要比纯度低的重一些，这是因为，红色和纯度高的颜色的“知觉力”大于其它颜色 形状的变化 2方向（方向力） 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 不对称平衡构图的特征 把形状、颜色、方向等因素不等的物像安排在画面左右而获得预想的平衡，称为不对称的平衡。 最大特征是既有变化又有统一 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 一、对比 ： 双方是差异所产生的变化和效果，来获得富有魅力的构图形式 大小对比 画面形状相同，但有大小变化形成大小的对比 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 明暗对比 画面上明暗的变化产生的对比 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 形状对比 改变其中物象的形状来形成对比 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 方向对比 改变方向所产生的对比 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 水平 二、标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 垂直 垂直与水平构图 以垂直和水平方向排列组合的形式均属垂直与水平构图 特点：具有稳定、安静、沉着和庄重的特征，所以，它又称为“静止构图”。 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第四章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 倾斜 对角线构图 对角线构图又称斜线构图，是由画面上物体按照对角线方向排列组合成的整体形式 特点：极富有动感和戏剧性特征，并能较好地表现物象之间的呼应关系 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第四章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 框式构图 利用具有框的形状的物体将主体框起来，以达到突出中心，形成独特的形式感。 特点：画面具有完整感。 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 旋转 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第四章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 三角形构图 物像被组织、排列、分割成为底端大、顶端小的三角形状称为三角形构图 正置三角形最具稳定感，它的底部被人无意识地联想到“基础”； 倾斜的两个边向上汇聚为一点，具有稳定和崇高两种基本特征。所以，它又称为金字塔构图。 倒三角形是很不稳定的形式，多数是作为画面的一部分来运用。 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 对称 对称构图，指在画面上按中轴线或按照中心水平线划分的左和右或上和下的两个部分的形状、颜色等一致的情形 对称主要是指左右对称 最容易造成画面的统一，