顺驰无锡天鹅湖2005年之全年推广报告.pptVIP

广告宣传：以湖为主题的悬念式告知 展位布置：体验湖居生活的优雅与浪漫 展位包装：展示湖居社区的高尚与高贵 展场活动：湖居生活的全面解说 形成强烈的湖居社区氛围与万科街区化生活形成强烈反差实现品牌与消费者好感度的双重提升 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现场配合： 1、增加针对房展会的宣传手册－－湖居生活手册 2、制作湖区动工的庆祝条幅或大型广告牌 3、增加欢迎指示牌等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 其他活动：湖区动工仪式 时间：建议在五月房展会前举行，以便为房展会作铺垫 地点：天鹅湖工地现场 邀请人员：市领导或区领导、顺驰公司领导、文化界名人、著名记者 软文宣传：《在湖上，诞生一个新世界－－ 　　　　　　顺驰天鹅湖湖区正式动工》 　　　　　《天鹅湖华彩绽放－－天鹅湖湖 　　　　　　区正式动工》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介投放计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三乐章　金色奏鸣曲 社区新形象推出 3月 4月 9月 11月 5月 6月 7月 8月 10月 12月 A5小高层 A3高层 A4小高层 A2情境洋房、多层 房展会 金色奏鸣曲 第三乐章 问卷调查/新形象推出 品牌提升 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一步：无锡三问 第二步：顺驰三答 第三步：天鹅湖社区新形象推出 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一步：无锡三问 时间：2005年5月中旬－6月初（20天） 目的：引发无锡消费者对居住状况和环境的关注，为天鹅湖的再次引爆埋下伏笔； 第一问：无锡人，您住得怎么样？ 　　　　（当经济达到一定高度的时候，您的生活是否也达到了相应的高度？） 第二问：无锡，您的高尚生活在哪里？ 　　　　　（您是否仅仅满足于拥有一套房子，而没有想过要拥有一种生活？） 第三问：无锡，高尚生活的标准该怎样？ 　　　　（您也许向往过高尚的生活，但您知道高尚生活的标准吗？） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 执行步骤： 1、顺驰·天鹅湖联合无锡日报、江南晚报，展开对无锡居民住宅要求的问卷调查； 2、刊登相应的调查问卷，问卷设计带有强烈的引导性，将天鹅湖的居住理念及楼盘特点全部巧妙的隐含在问卷中，使调查结果变成度身定做的天鹅湖，同时契合顺驰城市生活运营商的品牌核心定位。 3、问卷围绕“无锡三问”展开，问题设置分硬、软两部分，硬性配套集中在对户型、面积、楼层、阳台形式、采光等产品特征上，软性配套集中在对社区生活配套及生活理念的询问上，如园林、水景、会所、社区人群、生活方式（对旅游、教育、艺术、阅读、健康等的关注度）等。 4、调查问卷要设立奖项，使大家踊跃参与； 5、回馈至报社或天鹅湖； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client