001现代广告的产生.pptVIP

第一节 现代广告的产生 1、广告的起源 从广告产生--公元1450年，德国人发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标转变。 世界上最早的广告出现在古代巴比伦,我国最早的广告出现在殷周时期 。 最早的卖酒广告记载：战国末期韩非子 《韩非子》“宋人酤酒，悬帜甚高”。 到了宋代，我国就已经出现了图记广告， 即商标 从1450年--1850年，世界广 告孕育期金属活字印刷发明 后，为印刷广告的发展提供 了条件，开创了广告新纪元。 我国北宋时期济南 “刘家针 铺”的广告,是世界上最早的 印刷广告,它比公元1473年 在英国出现宣传一本宗教书 籍的印刷广告还要早300多 年。它由一块5寸见方的铜 板雕刻印刷。 英国最早的报纸《伦敦周报》在1622年开始发行，三年后开始刊出广告。1625年《英国信使报》刊出一则图书出版广告，1650年《新闻周报》刊出了寻马悬赏启示，都被认为是最早的报纸广告。 广告公司的发展：世界上第一家专业广告公司是美国人 帕尔默于1841年在 费城 开办的专门代理报纸广告的公司。我国在20世纪20年代就出现了广告社、广告公司等专业的广告组织,30年代后专业的广告组织有了近一步的发展。 从1850年--1920年，是世界近代广告向现代广告的过度期 。新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势 ，如：照片、挂历等 从1920年以后，世界广告进入了划时代的发展阶段 即现代广告时期。广播、电视、电影、录象、电子计算机、卫星通讯等电讯设备的发明创造，是现代广告走向成熟的标志。 2、广告产生的基本条件 01.要有一定规模的商品生产和交换。 02.要有一定规模的市场。 03.要有货币为媒介。 3、广告认识与作品欣赏 * * 企业VI视觉识别系统 画册欣赏 *