尚美佳惠州中信水岸精城主题策略报告.pptVIP

我们认为，这是一个有抱负的项目。 抱负在当下，更在未来。 优越的位置、优越的品质、优越的配套。 而又拥有庞大的自我消化能力。 问题是，我们的抱负在哪里？ 第一波 品牌高附加值影响力 第二波 形象高感染影响力 现场传播： 项目销售体验中心与样板区正式开放。 内容：销售中心包装系统，内部气氛渲染，外围导示系统等； 样板区：看楼通道、样板房包装、导示系统、功能铭牌等制作； 活动：国际风尚美食节、拉阔新世界文化体验周。 活动传播2： 《拉阔 一个新世界》故事征集： 目的：以中信会为载体举办《拉阔一个新世界》故事征集活动，传递项目核心理念、提升群体对项目的理解度，制造市场话题，完成忠诚客户积累 第三波 产品高品质影响力 活动传播1： “拉阔世界”产品上市新闻发布会： 目的：举办项目产品上市发布会，邀请忠诚客户参加，通过产品新闻发布会的形式，拉开项目销售帷幕，提高项目公信力，网络上层客户，引发群体关注，完成忠诚客户积累，促成热销。 品牌、区位、交通、规划、建筑、景观、空间、配套… 这里是一个拉阔的新世界！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “拉阔”，是“Ｌｉｖｅ”的粤语译音，来源于现场感颇强的音乐原人原声演唱会，强调现场音乐本身所带来的无界限音乐空间，拉近音乐人与乐迷的距离。而随着“拉阔”一词为越来越多人熟悉和应用，“拉阔”已经成为一种生活时尚和文化现象，该词条逐渐被渴望甩脱思维束缚，追求更自在境界的人们用来描述一种超然的思维状态。 “拉阔”其实是中信不断追求思维突破，执着于社区内在修为，追求城市优质人居理想生活模式的一种尝试和创意。它是基于中信根深叶茂的社区基础，同时基于惠州日益稀缺的一线江景资源的基础，由纯粹的高尚居住模式向360度的城市中坚力量生活平台转化的一次“拉阔式”革命。而中信水岸城建筑的强大生活气场与西枝江一线江景流域，共同围合出了恣意挥洒拉阔生活理想的殷实背景。 什么是拉阔？ 拉阔是对传统惠州居住，传统江景人居豪宅的颠覆与升级， 更生态，更超然，更品位，更舒适，更现代，更人性…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本项目除拥有诸多卖点之外， 更有“拉阔”的理念高度！ 我们不只要告诉市场我们在做法上的优势（产品亮点）， 还要向市场传达我们思想上的优势（规划理念）， 从而在项目规划上、区域运营上，取得有利的竞争地位。 不是就卖点而卖点地零散宣传， 而是将所有卖点聚集在“拉阔”理念下集中发力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 群体需求与项目价值融合之后而丰富战略概念： 着重放大推广过程中的人本精神与文化营销。 以现代、简约的建筑外在，以无限拉阔的一线江景去承载和积淀新江居生活的心灵皈依。 简约型的现代建筑外立面，中国传统的择水而居情结，我们应该在惠州市场重新树立起一种新风尚：与传统江景人居分隔开来，为这城市不断拉阔的人居战线吹来一阵清新的江面风，传达一种全新的江景人居新主题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 东江新城｜江岸首缕清风｜57万M2拉阔新视界 价值基因A：项目大主题定位 区位价值、江景价值、规划价值、生活价值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 江岸处｜简约面｜拉阔时 价值基因B：项目产品定位 江景与建筑的自然融合 建筑与生活巧妙衔接 一种新生活主义的自然主张 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 拉阔 一个新世界 价值基因C：主题传