德感工业园形象策划设计案7.30.pptVIP

物理属性： 装备制造 · 粮油基地 · 现代物流 金字招牌： 国家新型工业化装备制造业示范基地 全国模范劳动关系和谐工业园区 重庆十强特色工业园区 作为“2011最具影响力产业新区城市” 、“中国最具投资潜力开发区”的固安工业园区位于天安门正南50公里河北固安县，地处北京、天津、保定三市中心，具有国际上最具魅力的“1小时工业区”区位交通优势。 固安的区域形象识别体系以圆规式样中心原点的设计元素体现其区域特性，表现京津冀都市圈原点地位。并巧妙结合英文打头字母“G，着力表现一个现代、国际的产业新城！ 广州市新成立的萝岗区位于广州市中心城区的东北部，总面积约395平方公里，地处穗港澳黄金三角洲的中心地带。广州开发区采用全国唯一的“四区合一”管理模式，所管辖的经济技术开发区、高新技术产业开发区、出口加工区、保税区都是经国务院批准设立的首批国家级最大的经济功能区。 萝岗的区域形象识别体系以三角形的设计元素体现珠三角区域特性，表现一核两翼的发展思路，传递四区合一的优化管理模式喻示广州开发区坚实稳固的发展基础和无限上升的发展态势。 将萝岗符号化，形象化才能更为有效的提升萝岗的品牌价值，将景观标识的灵魂和思想统一起来，体现出“凝聚世界，精彩萝岗”的城市品牌价值。 柯北作为绍兴的主要门户之一．位于杭甬高速——中国轻纺城的出入口．是柯桥开发区具有代表性的现代化轻纺工业园区，具有江南水乡的文化特色,同时它还表现在一个正在传统经济基础条件下向新经济迈进的新兴现代化轻纺工业园区。 标志以“MLT”的概念，作为开展传播柯北工业园区的窗口与基点；? MLT? 品牌概念来自MODERN LIGHT TEXTILE(现代轻纺)的英文缩写．从某种意义上说这个概念更具有国际化的风格。? “MLT”品牌形象的创立．表达了”柯北工业园区”融入国际经济一体化的经营理念．意味着柯北工业园区”将以一个国际化的标准形象面对世界 。 三、德感工业园区城市形象设计 重庆市人民政府首批批准的16个省级特色工业园区之一，是江津“一江两岸”区域性中心大城市的城市工业区。园区已连续八年被被评为“重庆市十强特色工业园区”，2010年12月被国家工信部授予“国家新型工业化产业示范基地”，2011年8月，被国家人力资源保障部、全国总工会联合评为“全国模范劳动关系和谐工业园区 。 形象现状 形象现状 形象现状 形象现状 形象现状 德感工业园区十年来，取得了一定的成就，但同时我们也看到，德感的园区形象建设不力，形象识别陈旧，VI基本识别系统缺失，造成视觉紊乱，缺乏统一和规范。园区大疆无界，基本指示系统没有建立，各行政业态交错，似镇非镇，似区非区，似城非城！园区整体形象与园区发展规模不相匹配，与其取得的荣誉极不相符，对园区的管理服务水平造成负面影响，制约并影响园区进一步的招商引资和转型升级！ 德感， 从“建园”到“造城”, 从工业乐园到工业新城！ 建立并提升自身形象势在必行，刻不容缓！ 首先，我们要解决说什么的问题？ 广告语： 明德行远 德感天下 明德：“明”，一为明白、清楚，二为懂得、了解，三为弘扬、彰现；“德”，指品行、品质、道德。“明德”，语出《大学》，即认同、践行和彰显美德。“明德行远”在这里，是做人做事的基本原则更是建园造城之本。 “德感天下，朋交四海”，巧妙结合区域地名的同时，寓意兼容并包的处事哲学！ * * * * * 从“王老吉”品牌之争说起! 1997年香港鸿道集团与广药集团签订商标许可使用合同， 每年只要付四五百万即可使用道光年间由王泽邦创立的百年品牌“王老吉”，经过旗下加多宝公司对“王老吉”产品的运营推广，这一品类不仅迅速火遍全国，甚至至出口到世界各地，被专家预测为唯一可以与可口可乐相抗衡的民族饮料。而红罐“王老吉”也的确不负众望，年销售额达160~180亿元，成为“中国第一罐”，“王老吉”品牌价值高达1080.15亿元跻身目前中国第一品牌，在其带动之下，2010年中国凉茶销售量破2500万吨，超过可口可乐全球销量。 然而，随着2012年7月16日的终审裁决，加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标。抛开当事双方在商业道德方面的是是非非不谈，加多宝的市场运营能力让营销人顶礼膜拜，但其品牌战略管理的不当却导致了如今的悲催事件！ “中国的饮料品牌最后一次超越可口可乐的机会，可能丧失了。” 品牌战略专家李光斗这样说。 李光斗表示，加多宝最大的战略过错，起初做的时候，忘了企业最宝贵的资产是什么？可口可乐总裁说过，企业最宝贵的资产不是厂房、土地、设备、而是“可口可乐”这四个字。 品牌形象论从20世纪60年代的奥格威时代开始出现，而在中国从1989年广东太阳神导入CI（企业形象识别系统）起，企业开始重视形象带来的生产力，而随着消费市场的日益