重庆观音桥大融城项精目开业营销推广策略报告2010年.ppt

公交站台、公交车身、公交移动电视、电台广播、电梯轿厢（框架）广告、楼宇（商住楼DM直投）、手机短信、项目外围围挡等媒介投放构成了滞留型媒体范围，可以长期针对目标客群进行投放，进行项目形象塑造，即将开业信息曝光。 滞留型媒体 开业前：宣传项目形象、开业信息 开业后：持续维护项目形象，活动信息宣传 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 11.15—11.21—11.28—12.5—12.12—12.19—12.23—12.26—1.2—1.9—1.16—1.23—1.30—2.6 开业预热宣传期（开业信息+吉祥物+征集活动） 11.15——12.23 开业期 12.24-26 系列活动（节庆活动+每周末开展体验式活动） 12.27——2011.2.6 户外媒体（滞留型媒体） 媒介投放节奏 公交 车身 全程 公交 站台 12.6——1.2 公交 TV 12.13——12.26 电梯框架 电台广播 楼宇 DM 手机 短信 1.24—29 间接性投放 间接性投放 12.13——12.26 12.13——12.26 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 接触点投放策略 在目标客群聚集的地点， 如：校园、麦当劳、欢乐迪KTV、万达影城、各商圈步行街等地 进行地面渗透宣传， 主要方式利用DM、礼品发放， 进行造势宣传。 以开业前为主要投放阶段： 集中曝光项目开业信息，发放宣传DM Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 11.15—11.21—11.28—12.5—12.12—12.19—12.23—12.26—1.2—1.9—1.16—1.23—1.30—2.6 开业预热宣传期（开业信息+吉祥物+征集活动） 11.15——12.23 开业期 12.24-26 系列活动（节庆活动+每周末开展体验式活动） 12.27——2011.2.6 万达 影院 11.15——12.26 麦当劳 全程 高校宣传 12.6——12.26 院线阵地 12.13——12.26 茶楼水牌 11.29——12.26 接触点渗透 媒介投放节奏 欢乐迪KTV 11.15——12.26 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 滞留型媒体+接触点媒介预算 户外媒体—————————————————————73.8万 接触点媒体————————————————————16万 总计：约￥89.8万 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介推广宣传手段： 平面报媒 平面报媒主要采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放， 重点：结合重点商户进行运营推广，开业信息的曝光，挖掘商户品牌故事，引爆重庆大众舆论眼球；借助一些话题，制造公关效应。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平面媒体报纸+杂志 有节点性的进行投放， 开业前： 主要通过硬广+软文，结合话题，传递项目信息， 12月份主要宣传重点商户，借而进行开业信息的曝光； 开业后： 宣传活动信息及商户促销信息。 平面报媒 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 平面媒体（报媒） 媒介投放节奏 开业预热宣传期（开业信息+吉祥物+征集活动）