2011年地产广告经典分享——微博稿、飞机稿.pdf

和达成·可乐蜗：十二星座的可乐蜗 （上海）万科·城市花园三期：虹宝书之毛主席语录 （上海）万科·城市花园三期：红宝书之乔帮主语录 （长沙）万科·城市花园虹馆：奋斗在长沙，幸福在城花 西安万科：万科范儿（共七季） 协信微博稿——企业形象 滨湖万科城——说说过年的那些事儿 妙方：穿越剧 过年回家系列 中贸广场——一门心思的人 靠得住 案名：和达成·可乐蜗 Slogan：大学城·地铁口·80后的精装私享窝 产品：酒店式公寓，精装修 城市：杭州 平面推广：微博稿、由微博稿而来的出街报广 解析：这套广告将项目的十二个价值卖点与十二星座 有效结合，将最受年轻人喜爱的星座与时下最受欢迎 的互动平台微博结合起来，效果可想而知。最直接的 表现就是“微博稿”最后变成了出街报广。 微博稿- 白羊座 微博稿-金牛座 微博稿-双子座 微博稿- 巨蟹座 微博稿-狮子座 微博稿-处女座 微博稿-天枰座 微博稿-天蝎座 微博稿-射手座 微博稿-摩羯座 微博稿-水瓶座 微博稿-双鱼座 出街报广 案名：万科·城市花园三期 栋镜间 产品：小高层，高层 城市：上海 解析：微博稿的特点就是永远跟着时事走，这系列稿 子的出品时间就是在“八一”建军节左右， 《建党伟 业》上映后。最终的结果也是“出街”。 案名：万科·城市花园三期 栋镜间 产品：小高层，高层 城市：上海 解析：纪念乔布斯，时效性可取，但是画面太猥琐， 不多说。 案名：万科·城市花园 分案名：（二期）虹馆 Slogan：未知 产品：75㎡精装两房，90㎡、120㎡精装三房 城市：湖南长沙 解析：这是继上海万科推出“青年置业计划——奋斗 上海，优居万科”后，长沙万科推出的针对青年客群 的稿子。 解析：西安万科推出一共七季的微博稿，贯穿的主题 应该是“要努力幸福！”，把年轻群体的喜好、追求、 内心剖析的很全面。 第一季：城市十分刻薄，我们要幸福；第二季：爱情 不等于现实，要努力幸福；第三季：在纠结的年代！ 要努力幸福！；第四季：在美妙的假期，要努力幸福； 第五季：在幸福年代，不负青春不负卿；第六季：在 50立方，要努力幸福；第七季：一个人的光棍节，要 努力幸福。 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第一季 第二季 第二季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第三季 第四季 第四季 第四季 第四季 第四季 第四季 第四季 第四季 第四季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第五季 第六季 第六季 第六季 第六季 第六季 第六季 第七季 第七季 第七季 第七季 第七季 第七季 继万科投入微博大军后，协信也紧跟而上，还有专门 负责的人。这系列微博稿，也分为三季，但是内容不 多。 第一季 第一季 第一季 第二季 第二季 第二季 第三季 第三季 第三季 其他 其他 案名：滨湖万科城 城市：合肥 产品：高层，小高层 解析：这是万科在合肥滨湖新城的一个新盘，本套微博稿 算是开创了2012年新年微博稿的先河，后期，华润、协信 都出了一些以“过年”、“回家”为主题的微博稿。图片 文字耐人寻味，其中那个“大表哥”的段子传播度很高。 唯一的遗憾是，稿子上面没有上项目案名，查了半天才知 道是合肥万科的项目。 案名：妙方（疑似） Slogan：大石坝·69-96㎡全方位居家特区（疑似） 物业类型：未知 主力户型：70—93㎡ 城市：重庆 解析：这个是锦上广告11月份飞出的一个飞机稿，赶了一 把穿越风，很有民国老上海风情。无论是语言的组织还是 画面的设计，与其疑似案名“妙方”十分贴合，亮点十足、 遗憾的是，从这个飞机稿之后，就再也看不到其他作品出 来了，也没有查到关于这个项目的资料，让人一度怀疑这 个项目其实是广告公司臆想出来的。 （合肥华润）橡树湾——游子心、孝子心感恩置业活动 （成都）浣花香——倦鸟归巢，E金计划 （重庆）协信·城立