绵阳涪城万达广场项目形象塑造以及推广.pptVIP

品牌期 项目期 工作内容 小结：2011年工作任务与时间节点 筹备期 推广执行案 户外广告 围墙 报纸/站台/户外等媒体购买 DM形象物料 品牌形象报广 软文发布 报纸/站台/户外广告发布 项目物料 住宅期 商铺期 *注：待实际营销时间确定后，以上阶段均可做深度配合。 项目形象报广 报纸/站台/户外广告发布 现场物料 楼书准备 住宅形象报广 报纸/站台/户外广告发布 楼书 户型单 商铺销售报广 报纸/站台/户外广告发布 商铺手册 商铺铺面图 城市的中心 时尚的中心 繁荣的中心 享乐的中心 万达在哪里，中心就在哪里！ 购物中心，时尚街区、高档住宅，精装公寓以及SOHO写字楼集达成于一体，完美形成居住、购物、餐饮、休闲、娱乐的一站式生活中心。 绵阳涪城万达广场，45万平米第三代城市综合体， 正在显现，新城市中心即将形成！ 关于万达广场城市住宅的形象塑造与植入 | 与万达广场面对面。 足不出户，即可享受时尚都市的千般配套。 “我家就在电影院，精彩大片任我选” “我家就在SHOPPING MALL，万千时尚随我SHOW” “我家就在商业街，吃喝玩乐HIGH不停 万达广场，88-128平米城市华宅， 汇集万千百货、大歌星KTV、大玩家与时尚步行街繁华配套， 无限精彩 绽放全城！ 关于万达广场商铺的销售与推广 | 地段与价格、人气与支撑是商铺永恒不变的销售利益。 而站在万达广场已经被全城关注的地位上，商铺的销售顺势而起！ 万达广场又有什么新作？ 小金铺开卖了！ 万达广场，火车站旁，52-73平米的全临街黄金商铺， 低总价，高收益，全城热启！ 独具性格的品牌价值实现者 To BE , or not to be. 比一机构成立于二〇〇三年，是一家提供全面品牌整合服务的专业机构。 比一笃信“预测未来的最好方式是创造未来”，一直以品牌价值的最大差异化实现为创作原则。先后创造了100多个具有鲜明性格和梦想基因的地产以及非地产品牌传播案例，并有幸与九龙仓、美国铁狮门、新鸿基、苏宁、力宝、雅居乐、置信、交大、上普等众多外埠及本土的实力发展商成为相互信赖成全的合作伙伴。 Ps：公司办公空间及部分项目印刷成品图示 比一的广告创作原则并不刻意艰深，而是在贴合营销主旨和洞察市场需要的基础上，做到“四得”——叫得响，看得见，听得懂，行得通。 此次提报的思考原则和创作思路，不外于此。 PART 1 目的思辨 内容提要：关键词解读、推广形象初探 首先，浏览一下本项目的基础资料： 位于新老城区连接处的城市二枚腰地段 45万平米的第三代城市综合体 多种业态组合的万达广场统一模板 千万资产龙头企业万达的嫡系作品 …… 项目的基础资料已能管中窥豹，显见万达广场的多项特征。 既然是万达广场的复刻，当然早已确定了统一的开发模式，统一的业态组合，统一的招商策略，甚至于同一个传播定位——“一座万达广场，一个城市中心”。 但是，在不同的城市，其实我们也看到了统一主题下的各个不同的演绎或植入，例：在南京的“百亿再造一个新街口”、在广州白云的“万达传奇，登峰广州”在呼和浩特的“国际万达，幸会青城”、在成都金牛的”金牛万达，力拔成都“等 对于绵阳而言，那我们应该采取何种广告方式？说得好听固然重要，但获得公信却是另外一回事…… KEY WORD关键词1. 万达集团 Wanda Group 中国首席商业地产开发以及运营商 价值索引: 23年，50余城，从单体商业到城市综合体，再到自营运商业品牌万千百货、大歌星、大玩家……万达集团是中国最大的商业地产开发商也是商业运营商。 品牌价值再解析： “从北上广到成都、重庆，再到三线城市，万达为每个城市谋发展“ 纵观万达广场的案例，我们发现万达大多选址为城市发展区域进行开发；也有来自政府邀请让万达助力改善城市配套；更有关于销售的部分，价格也基本处于所在城市的房产均价之下。 这说明，万达不仅仅在于是商业地产的领导者，而是民营企业推行中国各级城市繁荣的代名词。 KEY WORD关键词2. 万达广场 WANDA PLAZA 第三代城市综合体 价值索引: 购物中心，时尚街区、高档住宅，精装公寓以及SOHO写字楼集大成于一体，全新的城市综合体商业中心，完美形成居住、购物、餐饮、休闲、娱乐的一站式生活中心。 项目价值再解析： “万达广场为城市而建，绵阳涪城万达更是为城市的居住者而建“ 业态互补的本质，其实就是使用者之间的平衡。写字楼享受公寓商务酒店的便利，商场享受住宅的居住者…… 在这种既定模式的背后，无须谈及综合体是多大多HI的事物，项目的高度事实上与品牌关联才是最有力的价值证明。 所以，我们不要去将项目单纯的放在一个高度，而是去实际考虑第三代综合体与人之间的关系和利益。 KEY WORD关键词3. 绵阳