2010曲江大明宫置业上和城传播推广.ppt

contents;开盘前营销推广目标;推广费用预算;推广费用比例划分;预计项目销售周期为20个月（未包含开盘前蓄客期）;2010年7-9月;2010年7-9月;开盘前营销推广目标;蓄客策略;策略二：VIP意向客户积累;策略三：优惠活动;主动性原则： 鉴于项目尚不能呈现具体形象，应重点通过活动传达项目特有概念，通过“走出去”的方式进行项目宣传。 目标性原则： 以蓄客为目标，通过活动与客户拉近距离，传达客户对项目的认知。 统一性原则： 发挥品牌优势，在活动的安排上，承接企业理念，承接项目新中式的调性。 持续性原则： 通过活动，持续引起客户关注，在广度和深度上对客户进行项目卖点传达。;项目准备期推广策略;阶段背景;阶段目标;阶段策略;阶段推广主题;策略二：发挥企业优势，结合曲江集团其他活动对项目进行宣传。;策略三：依托公司网站，链接项目网站，对项目建筑风格，进???情况进行宣传，吸引市场的初步关注。;项目准备期媒体支持;户外广告（已有）: 结合项目所在地和客群定位，在市区内选取优势户外资源进行企业形象宣传。;正式宣传期推广策略;阶段背景;阶段目标;阶段推广主题;阶段策略;10月1日-10月31日 世纪金花赛高店外展 11月1日-11月30日 民乐园万达广场外展 12月1日-1月2日 世纪金花高新店外展 10月1日 大明宫遗址公园游园活动 11月20日 客户联谊会 12月18日 专场推