第2章广告行业现状.pptVIP

广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。 广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等 广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。 广告行业特性： 了解广告全行业特性 中国广告行业现状： 熟悉现状行业发展状态及其格局 未来发展趋势： 掌握行业发展基本趋势 在中国，没有第二人比我懂广告。 －江南春 2008年12月22日，新浪收购分众传媒的户外数字媒体 (13.74亿美元)。 不到3年时间，分众传媒并购的公司数量近50家。 2007年上市，股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来，200亿美元 2012年8月23日，以27美元/股私有化 李嘉诚－中国内地最大的户外广告资源主 TOM户外传媒集团，早在2004年度广告公司营业收入前100名”排名中，荣获第三名，同时也是自有媒体广告公司的第一名。 互联网媒体发力中。。。 2012年CCTV广告收入 269.76亿元 15% 2012百度在线广告 222.46亿元 +53.5% 传统报业地位下滑程度超乎想象。－巴菲特 9.21 浙江卫视《中国好声音》15秒广告价格115万元 2010年国产电影526部，进入院线117部，上千万票房的不超过25部，投资方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%赚钱，10%打平，70%亏损。 失恋33天，投入几百万，超过3亿元票房，如何实现的？ 12.6亿 vs 3000万 广东15万人 加上媒体人员超过50万人 电视广告在互联网的冲击下，依然在增长，最稳定。 2009年《广州日报》单张报纸广告收入，30亿元，连续16年全国第1。 品牌价值达72.26亿元，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》、《广州日报》。 1984年夏，王府井大街南口， 第一块外国产品大广告 1988年 30s 3000元 100元/s 1991年 人类失去联想 世界将会怎样 166.66元/s （12.6%因为广告知道联想 7.6%产生购买决策） 1993 片头5s 3836元/s 片尾5s 3068元/s 7点报时5s 1315元/s 代言广告流行 外企带动行业成长 专业化得到高度发展 广告、公关、活动公司之间的界限正在模糊，融合趋势加快， 传统媒体的力量仍然不可忽视，互联网不但放大了传统媒体的影响力，还为其营造了互动 互动时代的企业危机激发风险大大增强 移动互联的时代 视频成主流 云年代 物联网 中国的乔布斯在哪里？ 中国的电通在哪里？ 广告黄金年代：经济崛起，品牌成长；广告总量上升，或成全球第2；媒体日渐繁荣，电视/平面/互联网/新媒体；广告奇迹不断，广告的功能得到认同；消费者已经生活在一个广告包围的世界。 失去60年后，新中国在1979年重新起步，10年之后不如广告黄金年代，随后步入专业化成长期：广告产业细分、功能细分、专业细分。 广告与经济高度相关，中国或全球金融危机以来唯一增长；国际大品牌及媒体的发展决定广告的变革；跨文化是全球广告行业需要跨越的门槛。 1、选择失恋33天/中国好声音或泰囧，说明奇迹是怎么发生的？启示在哪里？ 飞跃电视机 广告 2.2 中国广告行业发展历程 3 1985－1989年 成长期 －－青春宝广告 2.2 中国广告行业发展历程 3 1985－1989年 成长期 1988年 CCTV 天气预报后 30‘ 3000元 1988年 销售收入750万元（计划仅75万元） 1990年 销售收入 2.4亿元 1992年 销售收入近7亿元 1993年 销售收入13亿元 1996年 亏损1100万元 2.2 中国广告行业发展历程 4. 1990－1998年 第1黄金期 Cctv黄金段位广告变化表 1991 广告投入120万元 实现400万利润 1992年投入1000万广告 实现利润6000万元 1994年广告投入过亿元 实现利润超过2亿元 －－飞龙延生护宝液 2.2 中国广告行业发展历程 4. 1990－1998年 第1黄金期 1993年 实注册资本只有30万元； 1994年，三株1亿元； 1995 20亿元； 1996年23亿元， 1997年80亿元 －－三株口服液 2.2 中国广告行业发展历程 4. 1990－1998年 第1黄金期 2.2 中国广告行业发展历程 4. 1990－1998年 第1黄金期 1999年宝洁在中国大陆的产品销售额