青岛100%啤酒___文案、定价、白领、终端陈列.pptxVIP

100%啤酒推广;白领阶层分析;白领阶层分析;白领有多白？;①月薪2万元以上； ②坚持健身和运动； ③至少有两居室； ④有15万元左右的代步车； ⑤有固定的朋友圈?子； ⑥工作不局限于在办公室，工作远程化； ⑦工作朝九晚五，有足够的闲暇时间； ⑧有独特的娱乐方式； ⑨重视低碳生活； ⑩有钟爱的时尚品牌。;！！！！！;来面对现实吧！;1.?单位日元 2.?体力劳动 3.?在老家 4.?地铁 5.网友 6.?回家了继续干活 7.不同时区的朝九和晚五 8.加班 9.买不起私家车 10.淘宝上的山寨品;1; 3月28日，世界卫生组织(WHO)大型网络调查。 调差发现白领中约98.8%有不同程度的亚健康状态。 26岁-30岁人群更是成为重度亚健康的主力军，比例高达64.2%。 分析认为目前经济和情感双方的压力，让白领们不得不以透支健康的代价去换取成功，这不仅导致了众多社会问题的产生，同时也成为了各地近年来白领猝死事件频发的主要原因。 ; 压力;白领必定毕业于名牌大学，甚至是硕士、博士或海归，每天朝九晚五打卡，坐在格子间的电脑旁，facebook，麦当劳，卡布奇诺，微博控，丁克，地铁，打的，坐经济舱，住星级宾馆，泡吧，煲电话，听蓝调，加班，夜生活，圣诞节，一夜情，斯诺克，暂住证，红酒，抽555，住租来或按揭的公寓，买简约的宜家家具，收藏CD，谈论《吸血鬼日记》，向往西藏，留恋于丽江，铁杆驴友，不看中文报纸不看中国电影，看《国家地理》《第一财经》《南方周末》杂志，看卡夫卡看张爱玲看伊朗电影，洁癖，乡愁，健身，瑜伽，养吉娃娃，香水衣服鞋子泡吧旅游鲜花买书买CD看电影，月光一族。;前卫;100%啤酒广告文案; 我; 有这么一群人，我们年轻，我们有朝气? 每天在这个城市中穿梭? 留下了我们的踪迹? 散发着青春气息?  有这么一群人，我们忙碌，我们有目标? 每天在这个城市中忙碌? 梦想着自己的未来? 憧憬着幸福生活? 有这么一群人，我们恋爱着，为情感劳累着? 但我们始终坚持着自己的感情? 为了爱情奉献者着，默默的.....? 都市中这样的一群人犹如明灯，让这个城市明亮而富??生气 ...?;;;100%啤酒定价策略;撇脂策略?;5 forces; ARE WE ?;NO; 竞争压力山大;价格高不胜寒;so;100%啤酒终端陈列;条件/特点; 1、正对门入口处 2、收银台附近 3、主通道中央 4、货架附近 5、特价区 6、人流交叉点 7、竞争品牌的前面或外侧;30;31;32;33;34;35;36