伊利金典爱计划执行规划.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 奥运金典时刻 核心观点 金典在奥运会期间开展奥运金典活动，与全球华人共同分享奥运的欢乐时光 核心信息 奥运期间金典在北京开通了每天8分8秒的免费国际长途电话的活动。 北京用户或在北京的外国友人，都可以在规定的时间内给身在海外的亲人、朋友拨打国际长途，和他们共同分享奥运的欢乐时光 稿件标题 《金典即将展开“奥运金典时刻”活动》 《奥运金典时刻，奥运欢乐全球共享》 《金典应消费者要求增加“奥运金典时刻”特服号》 注：将根据具体执行计划进行稿件规划 奥运金典时刻—传播规划 给奥运军团父母送奶 3 写字楼巡展 1 奥运金典时刻 2 送奥组委金典礼盒 4 “我最爱的冠军”促销 5 主线活动 支线活动 第二阶段：带爱回家 准备期 执行期 传播期 时间：2008年 2月—3月 内容：搜集奥运军团父母的名单和住址，并进行赠送方式和执行时间规划。 时间：2008年 4月 内容：根据前期规划，给奥运军团父母送奶。 时间：2008年 4月—5月 方式：通过媒体跟踪报道、奥运军团父母专访、稿件传播等形式，对该事件进行全面、深入的报道。 给奥运军团父母送奶—执行计划 给奥运军团父母送奶 核心观点 金典送奶，显示关爱 金典对中国奥运军团的全力支持无微不至 核心信息 金典为奥运军团家庭送上深情厚意 金典的关爱品牌内涵 金典送奶，显示了奥运的人文关怀 金典送奶，情系奥运，让奥运健儿安心备战 稿件标题 《伊利金典倾情支持奥运 顶级好奶相赠奥运军团父母》 《心暖情浓 金典为奥运军团家人送去关爱》 《助奥运健儿安心备战 金典情系家人安康》 《奥运军团心声：感谢金典的心意》 《关爱传递 伊利金典彰显人文关怀》《奥运营销大战 伊利金典以情动人》 注：将根据具体执行计划进行稿件规划 给奥运军团父母送奶—传播规划 送奥组委金典礼盒 4 写字楼巡展 1 奥运金典时刻 2 给奥运军团父母送奶 3 “我最爱的冠军”促销 5 主线活动 支线活动 第二阶段：带爱回家 准备期 执行期 传播期 时间：2008年 5月—6月 内容：和奥组委沟通，确定给奥组委送礼盒的具体时间和方式，并确定可配合的传播方式。 时间：2008年 7月 内容：按照事前确定的时间和方式，给奥组委官员赠送礼盒。 时间：2008年 7月—8月 方式：根据事先确定的可配合的传播方式，邀请媒体参加此项活动，并对活动进行报道，同时在平面和网络媒体对该事件进行传播。 送奥组委金典礼盒—执行计划 送奥组委金典礼盒 核心观点 金典成为奥运官方礼品 金典成为奥运官方礼品 金典获奥组委首肯源于其卓越的产品品质和企业实力 核心信息 金典得到奥组委的赞许和肯定 金典产品本身的品质和代表的实力值得称许 稿件标题 《品质与品味的极致成就 金典成为奥运官方礼品》 《千里送祝福，金典奥运礼盒感动奥组委官员》 《喜纳金典礼盒 中国高端奶魅力倾倒奥组委官员》 《高端奶发起奥运冲锋，金典“攻陷”奥组委》 《揭秘金典入选奥组委礼品故事》 注：将根据具体执行计划进行稿件规划 送奥组委金典礼盒—传播规划 “我最爱的冠军”促销 5 写字楼巡展 1 奥运金典时刻 2 给奥运军团父母送奶 3 送奥组委官员礼盒 4 主线活动 支线活动 第二阶段：带爱回家 准备期 执行期 传播期 时间：2008年 5月 内容：确定“我最爱的冠军”线上和线下活动的方式和流程，并进行相应的准备工作。 时间：2008年 6月—9月 内容：根据事先确定的活动方式，同时展开线上和线下活动。 时间：2008年 6月—9月 方式：配合活动的展开，进行平面和网络的传播和炒作。 “我最爱的冠军”促销—执行计划 “我最爱的冠军”促销传播 阶段 活动前期 活动过程 活动后期 核心观点 金典寻找身边“最爱的冠军” “最爱的冠军”活动火爆 “最爱的冠军”活动突显金典的关爱、关怀 核心信息 活动告知、预热 公众参与热情 活动花絮 颁奖新闻 金典的关爱、关怀 稿件标题 新闻：《爱最动人 伊利金典寻找身边的“冠军”》 新闻：《因爱而感动，网友热评“最爱的冠军”》 评论：《“冠军”就在身边，伊利金典在行动》 新闻：《金典冠军，璀璨揭晓——记“我最爱的冠军” 颁奖典礼》 评论：《伊利金典，与爱同在》 注：将根据具体执行计划进行稿件规划 “我最爱的冠军”促销—传播规划 金典，与爱同行 1 “最爱的人”网络活动 2 第三阶段：爱次方/爱传递 准备期 执行期 传播期 时间：2008年 7月—8月 内容：与旅行社或汽车俱乐部沟通合作的方式和时间段，并确定车队的具体线路和开展线下活动的城