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广告与战争 现代社会的发展，广告无处不在，与广告相伴随的是企业为了自身的生存而打响的一场又一场的广告战。广告战争不像真正的战争，但其激烈程度不亚于任何一场真正意义上的战争。我以几个案例分析为例，来进一步了解现代的广告战争： 宝马和奥迪的广告大战 说到借势做局，不得不提宝马和奥迪的广告战！这个营销案例堪称精彩大片。事情的起因是这样的，在加州，奥迪给新 A4 挂了这么一个广告牌子，Chess? No thanks, Id rather be driving. （下棋？算了吧， 我更想去驾驶。）过了两天，牌子被换下来了，挂上了这个，Your move, BMW. (该你走了,宝马)。结果过了几天，宝马真的行动了，用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌，广告语只有一个词：Checkmate （将军）“将”是一声。奥迪过了一段时间，在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车 R8，一句简短的 Think again 广告语直接把宝马堵住了。这三个广告牌这样挂在街上，奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马，还让宝马给买了一块广告牌的单。奥迪设局借势，宝马中计。广告词：Think again（再想想吧。）然后奥迪觉得杀的不够痛快，想再补一刀，换成了这个。语气更挑衅。广告语：Check Yourself. （将你自己的军吧。）这句话跟旁边宝马的“将军”配一起，宝马君的脸要被打烂的感觉。后来宝马就把自己的广告牌摘了。宝马暂输。后来在洛杉矶，奥迪又想再设一局，于是不久后在洛杉矶又挂了这个，广告语：Time to check your luxury badge. It may have expired（亲，是时候检查一下自己的豪车商标了，没准过期了呢。）这句话明显是说给宝马听的。宝马君上次吃了亏，这次聪明了不正面回击，于是在自己的宣传手册上印了这个，（奥迪做的还行地方，宝马可以做到极致。）随后奥迪 2006 年在南非得了个奖。结果宝马印上了这个，Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.（恭喜奥迪赢得 2006 年南非年度最佳车奖）。呀？怎么恭喜上了，难道 BMW 不想打了想求和吗？紧接着下面一个广告印着From the winner of the World Car of the Year 2006.(发自 2006 世界年度最佳车奖得主)。随后两公司又拉上了斯巴鲁和奔驰，变成了一场群战。其实这个事件奥迪和宝马双方互相借势做局，看似俩人互掐，也真的确实是俩人互掐，甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴，但最后外国网民都沸腾了，赚的还是数以万计网民的捧场，两家公司借此吸引了大批消费者的眼球，赚了个钵体满盆，俩人看着自己做的这一局欣慰离场。借势做局乃营销之最高境界啊！ 双十二苏宁与淘宝的电商之战 双十二之前苏宁易购在传统媒体刊登了广告，从广告内容来看，明显是在打脸淘宝。苏宁易购在12月8日的上海《新闻晨报》刊登了广告，将不同的广告版面放在一起十分有趣，因为广告内容正是近期发生的“撕X三部曲”，另有一版则是被打脸的“马先生”。对于最后一版广告，从马头和云朵的组合以及“淘假货”的宣传语不难看出，这则广告是在打脸马云。用“马头”加“云朵”来暗指马云，这广告的创意是让人醉了，但不知道真正的马先生看到这广告会怎么想。双十二电商再起纷争，令人想到双十一的苏宁天猫“互打脸”事件。11月10日，在北京、广州、南京等城市的主流媒体上，出现多个整版苏宁易购广告，广告 主题为：这个“TM的双十一你该多一个选择”，内容则是“下单不比价，你丫首富啊”、“快递等半月，你丫很闲啊”、“熬夜扑个空，你丫神经啊”、“五折买假货、你丫很LOW啊”等。网友惊呼，整个广告言辞画风网络化，内容大胆直接，暗指天猫，大有公开挑衅阿里的意思，悉数吐槽了光棍节大促的弊病！ 数小时后，一组“打脸双11”海报爆出贴身回扇版，内容与苏宁投放广告一一对应。“包裹几十亿，你丫试试啊”、“便宜又有面，屌丝刚需啊”、漫画中被扇的小女孩回了一句“这就是我TM的‘双11’。你有且有只有一个选择”……广告是否天猫所为不能确定。但网友笑谈，这边用的天猫红，那边回敬苏宁蓝，双方打得难舍难分，都是为了在利用广告在双十二的市场中再分一杯羹，其广告手段和营销策略也是十分有效，为各自的节日大促活动拉拢了一大批顾客。 王老吉和加多宝的广告战 加多宝和王老吉是商标之争。加多宝之前一直使用广药的商标“王老吉”。广药看王老吉的商标用的挺好，就不让加多宝用了。加多宝打官司也没能取得“王老吉”的商标使用权，所以只能改名为加多宝。从商标角度来说，加多宝是输了，但是从宣传角度讲可以说是双赢，但更大的赢家还是加多宝。在没打官司以前，加多宝所占凉茶的