互联网+时代下专业市场转型升级研究———以嘉兴濮院羊毛衫专业市场为例.pdf

商业研究 “互联网+”时代下专业市场转型升级研究 ———以嘉兴濮院羊毛衫专业市场为例 ■张 颜 杨美芬 黄琳珊 王 浙 嘉兴学院商学院 基金项目：嘉兴学院重点SRT资助项目（851715005） 摘 要：以互联网+为切入点，介绍国内互联网经济市场状况和“互联网+”背景下专业市场转型的内在机理。通过实地调研， 探讨了嘉兴市濮院羊毛衫专业市场发展现状，以及在互联网经济局势下所面临问题。以此，对嘉兴濮院羊毛衫专业市场在“互联网 +”时代下的转型升级提出相关建议。 关键词：“互联网+”；专业市场；转型升级 一、引言 业发展较早、积淀较深的领域，“互联网+”指数与传统行业指标 一直以来，传统专业市场是推进我国经济发展和工业化进 高度趋同。“互联网+创新创业”方面，广东、北京、上海在全国31 程的必不可少的经济组织形式，并且主要集中于我国长三角珠 个省份的排名中位列三甲，中西部内陆城市表现亮眼。我国已经 三角地区，浙江也因此作为当中的受益者。专业市场是浙江改革 从传统互联网发展的时代进入一个更新的网络商业模式，即人 开放以来的一大制度创新和传统工业的一大亮点。经过多年的 格信用时代，而载体就是互联网。所以，如何运用好“互联网+”这 发展，专业市场日趋成熟，但伴随的一些局限性也逐渐暴露，如 对翅膀成为所有地区关注的重点。 场地建设和维护费用太高，交易时间受到一定制约，信息集散不 三、濮院羊毛衫市场现状及存在的问题 够流畅且容易产生失真问题等，导致其发展面临诸多困境。而最 1.濮院羊毛衫市场现状 近几年随着一种新型商业模式———互联网金融的发展，传统产 浙江桐乡濮院拥是全国最大的羊毛衫产业基地，具有产业 业受到了较大冲击。深化互联网在工业领域的应用，对其能够起 集聚度较高、产业特色鲜明以及产业链紧密等特点。濮院羊毛衫 到促进作用。2015年3月5 日，在第十二届全国人民代表大会政 市场以生产毛衫、针织服装为主，形成了从开始的纺纱到最后的 府工作报告中，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，标志 物流配送较为完整的产业链，集中体现了国内传统产业成熟的 着中国未来会全面进入“互联网+”时代。在“互联网+”时代背景 发展水平。根据桐乡市政府网站报告显示，2015年濮院上报电子 下，传统专业市场如果要继续焕发活力，就必须开展体制、机制 商务成交额68亿元，10500多家毛衫经营户中超过80%的商户 等方面的创新，积极挖掘新经济增长点。本文以桐乡市濮院羊毛 参与了电子商务。2015年6月，濮院毛衫时尚小镇列入浙江省首 衫专业市场为研究对象，在实地调研的基础上，深入探究其在互 批37个省级特色小镇。2016年5月底，中国濮院世界毛衫博览 联网+时代下面临的机遇，指出其存在的问题，并对问题和挑战 中心时尚智造项目在嘉兴濮院开工，成为浙江嘉兴桐乡毛衫时 提出相应的对策和建议。 尚小镇的核心项目。虽然濮院羊毛衫市场已经形成了国内具有 二、国内互联网经济市场的状况 产业特色的羊毛衫集群，但是目前的成就主要来源于之前积累 据中国电子商务研究中心发布的《2009-2010年度中国电子 的业内口碑，和产业地区优势。并且，其经营模式一直处于传统 商务市场监测报告》显示，截止到2009年 12月我国规模以上电 产业承受发展阶段，赚取的是从原材料到成品的差价，或者是说 子商务网站总量已经达到1.75万家；电子商务服务企业营收累 是从产出地到目的地的差价。但是，这在互联网时代下是必定会 计达到 163.5亿元人民币；国内使用第三方电子商务平台的中小 被淘汰，面对如此高速发展的互联网背景，濮院羊毛衫专业市场 企业用户规模已经突破 1250万；中国网购用户的规模已经突破 必须着手改变目前的经营模式和产业发展状态。 了1.3亿人；电子商务市场交易额达到3.54万亿等。当李克强总 2.濮院羊毛衫市场存在的问题 理在 15年政府工作报告中提出“互联网+”概念后，不管是传统 （1）本地企业和商户在电子信息网络建设方面不足 产业，还是偏远不发达地区都借助互联网的的东风大力整改落