论现代国际品牌商标中渗透的英美文化元素.pdfVIP

第 33 卷 第 4 期 河 北 工 程 大 学 学 报 （社 会 科 学 版） Vol.33 No.4 2016 年 12 月 Journal of Hebei University of Engineering (Social Science Edition) Dec.2016 论现代国际品牌商标中渗透的英美文化元素 刘岚 （广东白云学院 外国语学院，广东 广州 510450） [摘 要]任何一种品牌都与文化本身有着不可分割的密切关系。特别是对于现代国际品牌商标来 说，它在一定程度上代表了本土社会发展现实，是特定地域背景下文化的结合体。对于一种产品 商标来说，它不仅仅是产品本身属性的有效标记，同时更代表了一种文化，是独特背景下人们思 维形式、社会状态、文化要素、思想价值的生动呈现。现代国际品牌商标建设过程中，必须要强 化英美文化元素的渗透和融合，从而不断提升国际品牌商标的高附加值，让国际品牌商标本身具 有较强的经济意义，带来更多的社会效益和经济效益。文章重点围绕现代国际品牌商标中英美文 化元素进行有效探析，并为如何促进现代国际品牌商标建设指明思路。 [关键词]现代国际品牌商标；英美文化元素；渗透 doi :10.3969/j .issn.1673-9477.2016.04.009 [中图分类号] G05 [文献标识码] A [文章编号] 1673-9477(2016)04-031-03 世界品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较 效益的提升。 高，产品辐射全球的品牌。一般有以下特征：品牌 （二）文化要素让品牌建设更有竞争力 历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历 在国际品牌商标建设中增加文化要素，突出品 史；经常能引领业界的发展方向;有支撑该品牌的知 牌建设本身对于竞争的优势效应，从而来不断提升 识。从 目前的社会格局来看，西方欧洲等国家经济 现代国际品牌商标的竞争力和核心价值，更好地推 发展较快，社会发展较为迅速，人们的消费力和生 动品牌建设与运营。在激烈的国际竞争中，应该充 产力相对来说很强，这在一定程度上带动了世界发 分地来对文化要素进行有效整合，从而更进一步对 展进程，从而促进本土品牌朝着国际品牌迈进。从 市场竞争要素进行有效分析，促进文化与经济的有 本质上来说，现代国际品牌商标大多出自西欧等国 效整合。总之，在内容为王的商品经济时代中，必 家，其中英美文化元素在其中起到了直观重要的渗 须要善于借助于文化要素本身来进行品牌建设与提 透作用。可以说，现代国际品牌商标建设与文化要 升，从而更好地凝聚企业优势，促进品牌建设与运 素有着无比紧密的联系，必须要充分地对文化元素 营。实现有效的品牌商标建设，最大化发挥品牌商 进行深入讨论，从而加速品牌建设。 标本身的文化效果，加深其内涵与思想价值，不断地 一、文化要素对于国际品牌商标建设的重要性 丰富其文化底蕴，提升品牌的受众数量和受众程度。 （一）文化要素是品牌商标的思想基础和价值体现 二、国际品牌商标中所渗透的英美文化元素体现 文化要素是品牌商标建设的