论茶包装的视觉传达效应及设计.pdfVIP

学术专业人文茶趣 论茶包装的视觉传达效应及设计 王海燕，王亚全 (河北师范大学汇华学院，河北石家庄050091) 摘要：中国是茶叶的原产地，也是茶文化的发源地，有着根深蒂固的饮茶习惯和茶文化氛围。中国的荼产品种类各异、特色 鲜明。深受世界各国人民的喜爱，但随着商品经济、市场经济的发展，在茶产品的品质之外，茶产品的包装也越来越成为吸引消费 者的重要因素之一。唯有良好的茶产品包装设计，才能充分展现茶叶之美，赢得消费者的青睐，而想要根据茶叶种类对茶产品进行 良好设计，就必须重视茶包装的视觉传达效应。基于此，本文对现代茶包装的视觉传达效应以及相关设计问题进行了简单分析，希 望对相关的茶包装设计工作者有所启示。 关键词：茶包装：视觉传达效应；设计 随着市场经济制度的不断完善和商品经济的不断发展，茶产品生产 等，还包括其视觉传达方面的设计要素，并且视觉传达效应越来越成为 企业越来越重视茶产品的包装设计工作，一件良好的茶包装设计所表现 现代茶包装的重要设计要素。现代茶包装，是茶产品信息传达的重要窗 出的视觉传达效应，已经不再仅仅是博人眼球那么简单，在直接展示茶 口和形式，其目的在于通过简单的视觉语言，如图形、符号、色彩、图像、 产品特征的同时，更加成为茶产品的形象代言、品牌代言、文化代言。在 文字等，产生沟通茶产品生产商、销售商和消费者的效果，使茶产品的相 科学分析产品外包装的视觉传达效应的基础上进行茶产品包装设计，将 关信息可以第一时间通过视觉的方式传达给个人，在个人头脑中形成对 对茶产品的宣传、推广、外销起到全方位的推动作用，是茶产品打开市 于茶产品的直接印象和主观认识，使茶产品被个人所了解，进而产生亲 场、获得认可乃至走向世界的重要一步。 近感、认可感，产生购买欲甚至心理共鸣。 从包装设计领域的主流观点来看，现代茶包装涉及的视觉传达因素 1茶包装的视觉传达效应分析 主要划分为三种，即图形、色彩与文字，每一种又有多个分支，共同支撑 茶包装，最初是为了运输方便、保护产品、促进销售、方便消费者携 起现代茶包装设计的丰富视觉效果，传达着每种茶产品独具特色的产品 带和提升产品外观档次，而采用一定的材料或容器对茶产品进行的外部 特征、文化特质。 包装。从广义的层面来说，现代茶包装不仅包括包装的材料、容器、印刷 茶包装视觉传达中的图形因素，分为具象图形、抽象图形和意向图 作者简介：王海燕(1981一)，女，河北石家庄人，讲师，硕士，研究方向：插图及插图理论研究。 王亚全(1986一)，男，河北石家庄人，讲师，硕士，研究方向：影视动画创作与理论。 3．1挖掘信阳禅茶文化内涵 赏，既介绍茶外形特点又解释其含义，并告知如何欣赏信阳茶美观外形 挖掘寺庙文化与茶文化资源，如灵山寺，挖掘其“三奇’，_一庙门东开、 及如何评判其美。三是闻茶之道。应向游客简要说明，告知评判茶香基本 僧尼同寺、带发修行等传说故事；唐明皇之女建宁公主出家灵山寺传说 指标。信阳茶香淡雅，于专心、静心、诚心中仔细感悟，方能闻吸生命之 故事；明太祖朱元璋与灵山寺的渊源关系等。净居寺，整理其集豫南山水 香，品其世间“和、美、清、敬、雅”之韵味。四为品茗之道。游客可自身体验 之寺院、园林、碑廊文化，整葺其清代花园及苏东坡读书堂、苏山夜雨等 洁具、置茶、煎煮、品饮过程，或借茶言志，或为诗、为画、为文，于一杯清 古迹。整理出版活动在信阳地域的历史文化名人轶事及与信阳有关联的 香禅茶中舒缓和净化焦躁不安的心灵。 茶诗辞歌赋，将人物、地理、历史与演义有机结合，烘托信阳古老灿烂历 3．5建设禅茶文化旅游示范景区 史文化。 深入挖掘，科学整合，重点建设好一批茶文化旅游基地。应在现有的 3．2开辟禅茶文化旅游专线