2016年冰雪彩灯艺术节新闻宣传报道方案.docx

2016年第四届冰雪彩灯艺术节 新闻宣传报道时间轴 配合春节节点爆发人气 闭幕总结 第三阶段 1月26日-2月10日 第一阶段 12月25日-1月9日 22日 8日 1月7日开幕仪式 活动渲染报道 第二阶段 1月10日-1月25日 第四阶段 2月11日-2月23日 2月8日春节 2月22日闭幕式 2016年第四届冰雪彩灯艺术节 新闻宣传报道计划 2016年是“十三五”的开端之年，也是滨河新区文化旅游产业发展的关键年。在元旦和春节即将到来之际，为全面发展银川冬季旅游，为使全区及毗邻地区人民群众在节日期间有足够丰富的旅游休闲活动可参加，定于2016年1月8日至2016年2月22日期间，举办2016年第四届冰雪彩灯艺术节，本报特制定新闻宣传报道方案。 总体宣传思路 根据时间轴，抓住开幕、春节、闭幕三个节点，立足于传统媒体的严肃性和公信力，结合新媒体的灵活性，全媒体，全覆盖的模式宣传报道。 媒体宣传资源 电视媒体 宁夏电视台、银川电视台公共频道 本土最大的两个电视媒体，进行滚动字幕循环播放，在活动宣传密集期，每日分时段滚动播放活动预告、优惠信息等；其他宣传期在热点频道的周末热点节目时段进行字幕滚动播放。 报纸媒体 银川日报、银川晚报、新消息报、宁蒙陕甘 利用两大报社的纸媒资源，投放报纸版面的硬广。宣传密集期每日刊发硬广，其他宣传期每周2-3期报纸硬广，版面及内容根据宣传时间节点确定；银川日报、银川晚报可特别提供免费新闻配合、刊登软文等方式宣传，以扩大活动的影响力。 网站媒体 在银川新闻网首页制作“2016滨河冰雪彩灯艺术节”网站首页飘窗+网页专题页。 贯穿活动全程，时间12月25日-2月22日。 内容为展示冰雪节的各项活动、看点、新闻，包括图片、文字、视频。版式制作精良，配合高清大图，全方位展示滨河冰雪彩灯艺术节的精彩程度。 电台广播 选择宁夏范围内的3大广播电台（如FM97.5、FM98.4、FM100.6），宣传密集期每日早、中、晚3个收听高峰时段进行15秒口播，每天10次-12次；其他宣传期每日早晨的高峰时段进行15秒口播，次数不少于10次。 宣传密集期，选取FM98.4宁夏交通广播18：00-19：00时段出行资讯·美食·??讯一路通节目，每日分别宣传推荐此次滨河冰雪彩灯艺术节的活动信息及参与景区的推荐，节目沟通允许的情况下邀请活动主办方或景区相关工作人员到节目演播间现场参与节目的录制。 5、宁蒙陕甘11报联盟 榆林日报、乌海日报、阿拉善日报 利用银川晚报的晚报联盟资源，联合周边省市区县当地的报纸媒体，配合银川日报、银川晚报的广告宣传，扩大此次宣传的知名度及影响范围，带动周边人群的参与热情。宣传内容由银川晚报提供，发布时间主要参考配合银川晚报的宣传时间。 微信矩阵、微博 银川晚报现有微信公共平台及涵盖全区范围的公共微信矩阵，粉丝关注量近百万，涉及各行各业各年龄层的微信粉丝。利用银川晚报的微信矩阵和微博力量，宣传期每日不同微信平台发布此次滨河冰雪彩灯艺术节的活动信息及参与景区的推荐。